«Просто прикол». Авторы сексистской рекламы мороженого объяснили идею

«Просто прикол». Авторы сексистской рекламы мороженого объяснили идею
писал о сексистской рекламе алкогольного мороженого Alcreme. Портал marketing.by поговорил с компанией, которая занимается Alcreme в Беларуси. Оказывается, заказчик очень доволен результатом.

Если помните, на днях CityDog.by писал о сексистской рекламе алкогольного мороженого Alcreme. Портал marketing.by поговорил с компанией, которая занимается Alcreme в Беларуси. Оказывается, заказчик очень доволен результатом.

Что говорят в Alcreme?

– Нам диктует правила маркетинга компания, которая продала франшизу. Они выбрали такую достаточно агрессивную политику маркетинга, и мы ей следуем, – рассказали в компании. 

У белорусского франчайзи есть право отклоняться от такой политики, но, как оказалось, компания поддерживает подобную подачу продукта. Мороженое сделано для аудитории 18+, поэтому фотографии «тоже соответствуют позиции. Все было создано не просто так – в Москве проводилась фокус-группа, собирались комментарии и отзывы».

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Alcreme (@alcreme) on

– Я не вижу в рекламе ничего оскорбительного по отношению к девушкам или какого-то сексизма. Это просто прикол, такой маркетинговый ход для привлечения внимания, и он, в принципе, сработал. Никого не хотели обидеть, ужаснуть, оскорбить или принудить к чему-то. Мы всего лишь рекламируем свой продукт. Поэтому я не знаю, за что извиняться: у каждого свои ассоциации на эту фотографию. У меня они только положительные, и ничего оскорбительного в посте не вижу, – говорят в Alcreme.

– Может быть разница в менталитетах. Что для фокус-группы в Москве хорошо, то для Беларуси – нет? – спросили журналисты marketing.by.

– Ну мы же не проводили фокус-группу в Иране или в африканских странах. У нас менталитет достаточно схожий. Франшиза работает в более чем 30 городах России, и в Новосибирске может быть тоже своеобразный менталитет. Но мы не можем проводить фокус-группу по всем регионам, это дорого, – ответили представители бренда.

Что говорит авторка фото?

– Феминизм — это не про то, что женщина должна выглядеть вот так и не должна выглядеть вот так. Феминизм — это про то, что женщины сами выбирают, как им выглядеть. Эту съемку сделали женщины, в ней участвовали женщины, это наше право – придумывать себе такие образы, занимайтесь своей репрезентацией и не мешайте нашей. Не нравится фото – отпишитесь от инстаграма, – высказалась авторка фото Ирина Жиркова

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

A post shared by Alcreme (@alcreme) on

– А повороты в стиле «Ах она еще и перепост сделала, а должна на горохе стоять, раз партия ее журит! Сжечь ведьму!» вообще противоречат толерантности, – написала в личном аккаунте в фейсбуке фотографиня. 

Что говорят феминистки?

Это далеко не первая скандальная реклама в белорусском медиапространстве. По просьбе CityDog.by исследовательницы визуальной культуры и феминистки уже объясняли, что не так в рекламе с сексуальным подтекстом. Просто повторим те комментарии. 

Магистр социологии, исследовательница, активистка культурно-просветительского учреждения DOTYK Елена Огорелышева о фото из инстаграма воды «Славная»:

– Как правило, реклама показывает, как следует использовать рекламируемый продукт. Данная реклама совершенно не отражает, как используется питьевая вода большинством людей, однако вызывает весьма конкретные ассоциации с занятиями, которые в таких положениях реализуются. Создатели весьма настроены на хайп. Время покажет, насколько их ожидания оправдаются.

Рекламистка Юлия Ляшкевич о календаре с хреном АВС

– Если честно, уже никаких эмоций этот календарь не вызывает – кроме того, что девушка красивая. Мне тяжело сказать что-то новое, потому что пошлая шутка задевает только первый раз. Тренд был задан давно, но до сегодняшнего дня каждый хочет получить с этого прибыль: «Придут бешеные феминистки и сделают нам кассу». АВС всегда особенно возбуждался слову «хрен». Эта реклама бьет по одной и той же аудитории, у которой вызывает отзыв. Я даже удивлена, что они ее еще не исчерпали. Возможно, маркетологи надеются на то, что выросла новая публика, которой это нравится. 

 

Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.

поделиться
Еще по этой теме:
Вам понравится. Посмотрите, какую хорошую рекламу сделала «Е-доставка»
Реклама тарифа velcom lemon выиграла «золото» фестиваля ADWARDS
Что тут у нас? Еще одна сексистская реклама