Вчера в интернете появилась такая вот странная открытка, на которой появляется логотип бренда «Милавица». В свете истории «Активистки против Mark Formelle» эта открытка приобретает еще более глубокий смысл.
«Правда, сама ли “Милавица” придумала и запустила анимированную открытку с сугробами, которые превращаются в женский бюст, или фанат бренда, сказать сложно, – пишет marketing.by, который и обнаружил сексистскую открытку. – В официальных пабликах открытка пока не появлялась. Впрочем, на фоне ситуации с активизацией борьбы против сексизма в белорусской рекламе такой ход может стать неплохим ситуативным пиаром».
– Ни «Милавица», ни наша торговая компания к этой открытке никакого отношения не имеют, – рассказал CityDog.by Евгений Зуев, гендиректор ООО «Сильвано Фешн», эксклюзивный дистрибьютор «Милавицы». – Для нас эта открытка тоже стала сюрпризом.
– Приятным или неприятным?
– Неоднозначным. С одной стороны, мы компания, которая продвигает женскую красоту без пошлости, без каких-либо сексуальных заморочек. Но, если так прикололись адепты нашей торговой марки – а я сомневаюсь, что это сделали наши конкуренты, – вполне себе добрая ненавязчивая открытка к Новому году.
– После истории с Mark Formelle многие усматривают в таких шутках сексизм. На ваш взгляд, эту открытку можно назвать сексистской или нет?
– Нельзя в принципе. В скандале с Mark Formelle было конкретно указано на то, что есть изображение женщины как сексуального объекта, а не как самостоятельной личности. В нашем случае на открытке изображения женщины нет – есть что-то, что может ассоциироваться с женской грудью. А может и не ассоциироваться. То есть какого-то сексизма я не вижу.
В этих двух историях – с MF и Милавицей – больше всего пугает не сексизм или его отсутствие. А то, что обычный середнячок и откровенную унылоту возносят до сексуальной/остроумной рекламы.