«Негодный пиар». Mark Formelle ответил на обвинения в сексизме

«Негодный пиар». Mark Formelle ответил на обвинения в сексизме
Mark Formelle отреагировал на обращение минчанок, которые увидели в рекламной кампании бренда сексизм. Ответ получился... эмоциональным. 

Mark Formelle отреагировал на обращение минчанок, которые увидели в рекламной кампании бренда сексизм. Ответ получился... эмоциональным. 

В ЧЕМ ДЕЛО?

5 декабря неправительственная организация «Центр по продвижению прав женщин – Ее права» разместила на своей странице в Facebook информацию: активистки написали обращение в компанию Mark Formelle и потребовали прекратить одну из рекламных кампаний марки. По мнению центра, она сексистская и унижает женщин.

А ЧТО ответили в Mark Formelle?

Компания «Формэль» не стала защищаться, а вступила в прения с активистками. Причем прения иногда переходят в философскую область, а иногда – в весьма-весьма прикладную.

«Прочтение образов, используемых в рекламе продукции ООО “Формэль”, является Вашим субъективным мнением, и такое содержание рекламы не планировалось при ее производстве и размещении. Приведенные в Вашем обращении выводы о якобы оскорбительности данной рекламы для женщин ничем не обоснованы», – уверены в компании.

В официальном ответе компания обращает внимание на то, что в белорусском законодательстве нет таких терминов, как «сексизм», «объективация» и «симулякр». Именно этими словами минчанки оперировали в обращении. «Закон не обязывает в рекламируемых товарах или услугах «транслировать нестереотипные ценности и образы», – напоминают в Mark Formelle.  



«Ваше мнение о преувеличенной сексуальной направленности рекламных образов женщин в указанной рекламе не соответствует действительности, так как ни окружающая обстановка, используемая в рекламе (кухня), ни отраженные в рекламе действия женщины (совместное приготовление пищи с мужем и ее дегустация) не могут быть связаны с сексуальным подтекстом», – продолжают объяснять представители Mark Formelle.

А ДАЛЬШЕ – НАШЕ ЛЮБИМОЕ

«Неужели Вы никогда с любимыми не готовили еду или не вели домашнее хозяйство? Или не хотели бы это делать?» – спрашивает минчанок-активисток директор предприятия Светлана Сипарова.

«Я в 2015 году удостоилась престижной международной премии за “Продвижение гендерного равенства в коммерческой компании”. Наше предприятие было выбрано одним из лучших за реальную помощь, которую мы оказываем женщинам нашей страны», – отмечает Светлана Сипарова.



Поделилась Светлана Сипарова и своим субъективным мнением: «Вместо позитивной повестки дня, требующей фактических каждодневных усилий, вместо реальных дел, которые могли бы приносить ощутимую пользу женщинам и тем самым повышать Вашу узнаваемость, Вы встали на путь негодной PR-кампании Вашей организации – в частности, распространение в средствах массовой информации своих ничем не обоснованных выводов».

А вот и письмо.

Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.

 

Еще по этой теме:
«Авторка», «режиссерка», «блогерка». Почему мы стали часто употреблять феминитивы
Посоветуйте, что посмотреть: 25 фильмов от минских феминисток
Гендерная исследовательница: феминизм – это уже давно не вопрос «кто моет посуду?!»
поделиться