Если помните, на днях CityDog.by писал о сексистской рекламе алкогольного мороженого Alcreme. Портал marketing.by поговорил с компанией, которая занимается Alcreme в Беларуси. Оказывается, заказчик очень доволен результатом.
Что говорят в Alcreme?
– Нам диктует правила маркетинга компания, которая продала франшизу. Они выбрали такую достаточно агрессивную политику маркетинга, и мы ей следуем, – рассказали в компании.
У белорусского франчайзи есть право отклоняться от такой политики, но, как оказалось, компания поддерживает подобную подачу продукта. Мороженое сделано для аудитории 18+, поэтому фотографии «тоже соответствуют позиции. Все было создано не просто так – в Москве проводилась фокус-группа, собирались комментарии и отзывы».
– Я не вижу в рекламе ничего оскорбительного по отношению к девушкам или какого-то сексизма. Это просто прикол, такой маркетинговый ход для привлечения внимания, и он, в принципе, сработал. Никого не хотели обидеть, ужаснуть, оскорбить или принудить к чему-то. Мы всего лишь рекламируем свой продукт. Поэтому я не знаю, за что извиняться: у каждого свои ассоциации на эту фотографию. У меня они только положительные, и ничего оскорбительного в посте не вижу, – говорят в Alcreme.
– Может быть разница в менталитетах. Что для фокус-группы в Москве хорошо, то для Беларуси – нет? – спросили журналисты marketing.by.
– Ну мы же не проводили фокус-группу в Иране или в африканских странах. У нас менталитет достаточно схожий. Франшиза работает в более чем 30 городах России, и в Новосибирске может быть тоже своеобразный менталитет. Но мы не можем проводить фокус-группу по всем регионам, это дорого, – ответили представители бренда.
Что говорит авторка фото?
– Феминизм — это не про то, что женщина должна выглядеть вот так и не должна выглядеть вот так. Феминизм — это про то, что женщины сами выбирают, как им выглядеть. Эту съемку сделали женщины, в ней участвовали женщины, это наше право – придумывать себе такие образы, занимайтесь своей репрезентацией и не мешайте нашей. Не нравится фото – отпишитесь от инстаграма, – высказалась авторка фото Ирина Жиркова.
– А повороты в стиле «Ах она еще и перепост сделала, а должна на горохе стоять, раз партия ее журит! Сжечь ведьму!» вообще противоречат толерантности, – написала в личном аккаунте в фейсбуке фотографиня.
Что говорят феминистки?
Это далеко не первая скандальная реклама в белорусском медиапространстве. По просьбе CityDog.by исследовательницы визуальной культуры и феминистки уже объясняли, что не так в рекламе с сексуальным подтекстом. Просто повторим те комментарии.
Магистр социологии, исследовательница, активистка культурно-просветительского учреждения DOTYK Елена Огорелышева о фото из инстаграма воды «Славная»:
– Как правило, реклама показывает, как следует использовать рекламируемый продукт. Данная реклама совершенно не отражает, как используется питьевая вода большинством людей, однако вызывает весьма конкретные ассоциации с занятиями, которые в таких положениях реализуются. Создатели весьма настроены на хайп. Время покажет, насколько их ожидания оправдаются.
Рекламистка Юлия Ляшкевич о календаре с хреном АВС:
– Если честно, уже никаких эмоций этот календарь не вызывает – кроме того, что девушка красивая. Мне тяжело сказать что-то новое, потому что пошлая шутка задевает только первый раз. Тренд был задан давно, но до сегодняшнего дня каждый хочет получить с этого прибыль: «Придут бешеные феминистки и сделают нам кассу». АВС всегда особенно возбуждался слову «хрен». Эта реклама бьет по одной и той же аудитории, у которой вызывает отзыв. Я даже удивлена, что они ее еще не исчерпали. Возможно, маркетологи надеются на то, что выросла новая публика, которой это нравится.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Разве не ясно, что в рекламе направленной на мужчин, очень работает сексуальная женщина (те же рекламы авто). В рекламе направленной на женщин, работает умная женщина и туповатый или ленивый мужчина, типа реши всё сама (например детское питание где мужчина не справляется с ребёнком, или тот же евроопт где женщина сама справляется с покупками).
Просто нужно принять то, что реклама по другому не работает, или работает недостаточно хорошо.
Свали отсюда, если серьезно
Потому что пиарщикам мороженка нужно было купить натив на ситисдохе, а не гадить в инстаграм.
Фокус-группа не может являться самостоятельным исследованием и претендовать на статистическую достоверность.
То, что ее используют для этой цели - развод клиента на бабки.
При этом клиент остается довольным. Дешево же!
в вашем ехидстве нет ничего хорошего)
В конце концов с точки зрения продвижения продукта на задницу его намазывать так себе.
я просто из усть-каменогорска
о, это же так свежо и оригинально! (нет)
ну серьёзно, ребята, эти сиськи с письками привлекут разве что пубертатных подростков, но у них на ваш продукт нет денег
заказчики тоже доставляют - им продолжают втюхивать это фуфло, а они и рады
Относительно нравится/не нравится - это также субъективно. Кому-то нравится одно, кому-то другое , но есть закон. И по Закону голую задницу с мороженым показывать в рекламе нельзя.
Такая реклама с точки зрения рекламиста - это отсутствие профессионализма и фантазии в принципе, а также нулевое понимания долгосрочного эффекта для продаж и репутации. Плюс то, что использование женского тела в рекламе как сексуального объекта - это даже для нашего постсовета, где секса не было, уже неактуально.