В конце прошлой недели один из пивных брендов решил отличиться: в собственном паблике «ВКонтакте» предложил подписчикам узнать правильный размер груди одной из девушек-промоутеров, которая работает на дегустации пивного бренда.
Опытные читатели CityDog.by наверняка и сами уже могут объяснить, почему такая реклама никуда не годится. Но никогда не будет лишним повторить: сексистская реклама – это плохо. И сейчас феминистка вам все объяснит.
ЕЛЕНА ОГОРЕЛЫШЕВА
магистр Европейского гуманитарного университета, специализация: гендерные исследования;
исследовательница, активистка культурно-просветительского учреждения DOTYK
Почему сексистская реклама – это плохо?
– Сексуальная объективация – это восприятие человека в качестве сексуального объекта без учета характеристик и качеств личности. Сексизм – дискриминация по признаку пола.
В этом посте бренд выясняет, какой размер груди у девушки-промоутера – и это каким-то образом должно быть про продукт.
Секс не продает
Посмотрите на рекламу еще раз. Вы все еще помните, что это про пиво? Или про грудь и девушку? Кого мы вспомним через день: пиво или девушку? Команда исследователей под руководством профессора рекламы Джона Виртца проанализировала данные из 78 исследований об эффективности сексуальных образов в рекламе и выяснила, что аудитория не склонна была вспомнить название бренда или купить продукт, если рекламная кампания апеллировала к сексуальным образам.
Сексистская объективирующая реклама продает дискриминацию
В этом посте бренд выясняет, какой размер груди у девушки-промоутера. Почему же он не предлагает выяснить размер члена гендиректора магазина, который заказал выпуск пива, или руководителя завода, который его выпустил?
Обсуждать грудь безымянной девушки-промоутера – это смешно и весело, а половые органы статусного мужчины – неприлично и оскорбительно. Оглянитесь вокруг: это не единственная реклама в городе, безымянные молодые девушки и части их тела фигурируют на билбордах, призванных что-либо продать, – и так происходит не первый год. Таким образом реклама и средства массовой информации допускают и оправдывают неуважительное отношение к женщинам и их телам, что распространяется впоследствии на отношение в женщинам в обществе. Представьте на месте девушки вашу мать, дочь, сестру, подругу или себя. Кажется ли шутка все еще смешной?
Хайп или репутация?
Сексистская реклама не продает. Другое дело – обсуждения, которые возникают, если ваш креатив заметили СМИ и (или) феминистки. Там и название бренда может фигурировать, и полосу бесплатно выделят. Так зачем, спросите вы, я трачу свой выходной на этот комментарий и создание рекламы недобросовестному бренду? В цивилизованных странах бренд, дерзнувший заработать хайпа на сексистской рекламе, ждут большие репутационные потери, снижение лояльности покупателей и падение продаж. Я верю, что живу в цивилизованной стране.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Щупайте груди сваих мадам апасля водяры, чарочники!
Промоутер (реклама) — частное лицо или группа лиц, занимающаяся целенаправленной рекламой товара. (Википедия). Главное - слово товар, а в данном случае - пиво.
Девушка проводит дегустации, а по ее костюму можно лишь предположить, что она создает образ боварской официантки в пабе. Ее работа никак не связана с сексуальным удовлетворением посетителей магазина.
Ведь если вы вызываете врача (скорую помощь), например, вы же не считаете, что они (врачи) стал вашими сексуальным рабами? (Ведь они приехали по вызову).
А в масштабе вселенной - это наш дом ))
Тысяча чертей!!! Какой хайп пропадает!!!!
А что, если устроить баттл между данными особами? Длина, толщина, цвет, эстетическое восприятие? Ну, и стишок напоследок, чтобы добавить интеллектуальности действу.
Один затык - кого в судьи звать...
И со вторым доводом срочно нужно что-то делать, потому что в огороде бузина, таким образом в Киеве дядька. Думаю, магистрка Европейского гуманитарного университета по специальности гендерные исследования здольная в монографию. Или нет?
Орнул. Это как у поехавшего вегана спрашивать хорошо ли есть мясо или нет.
Есть глупые мужчины, которых забавляет голосование вконтике "про размер сисек какой-то телки"
Они никуда не исчезнут . Они плоды любви между тупицами.
Умные женщины даже не станут поддерживать с такими разговор.
Но зато глупые женщины, неспособные ничем заинтересовать умного мужчину, от безысходности сразу же позволят тупицам мять их сиськи и обсуждать их отправку к плите .
Таким образом , за неимением опыта общения с умными женщинами, тупые мужчины убеждены, что все женщины тупые .
Соответственно, тупые женщины, не испытав ни разу знаков внимания от воспитанных умников, убеждены, что все мужчины одинаковые и с их тупыми шутками ничего не сделать .
Вопрос не в сексизме, а в самоуважнии.
Можно обижаться на тупиц сколько угодно и по любому поводу, они всегда выкинут что -нибудь новенькое.
Выходит, что данная статья направлена не против сексизма, а против тупости и невоспитанности. В таком случае, при чем тут феминизм?