Mark Formelle отреагировал на обращение минчанок, которые увидели в рекламной кампании бренда сексизм. Ответ получился... эмоциональным.
В ЧЕМ ДЕЛО?
5 декабря неправительственная организация «Центр по продвижению прав женщин – Ее права» разместила на своей странице в Facebook информацию: активистки написали обращение в компанию Mark Formelle и потребовали прекратить одну из рекламных кампаний марки. По мнению центра, она сексистская и унижает женщин.
А ЧТО ответили в Mark Formelle?
Компания «Формэль» не стала защищаться, а вступила в прения с активистками. Причем прения иногда переходят в философскую область, а иногда – в весьма-весьма прикладную.
«Прочтение образов, используемых в рекламе продукции ООО “Формэль”, является Вашим субъективным мнением, и такое содержание рекламы не планировалось при ее производстве и размещении. Приведенные в Вашем обращении выводы о якобы оскорбительности данной рекламы для женщин ничем не обоснованы», – уверены в компании.
В официальном ответе компания обращает внимание на то, что в белорусском законодательстве нет таких терминов, как «сексизм», «объективация» и «симулякр». Именно этими словами минчанки оперировали в обращении. «Закон не обязывает в рекламируемых товарах или услугах «транслировать нестереотипные ценности и образы», – напоминают в Mark Formelle.
«Ваше мнение о преувеличенной сексуальной направленности рекламных образов женщин в указанной рекламе не соответствует действительности, так как ни окружающая обстановка, используемая в рекламе (кухня), ни отраженные в рекламе действия женщины (совместное приготовление пищи с мужем и ее дегустация) не могут быть связаны с сексуальным подтекстом», – продолжают объяснять представители Mark Formelle.
А ДАЛЬШЕ – НАШЕ ЛЮБИМОЕ
«Неужели Вы никогда с любимыми не готовили еду или не вели домашнее хозяйство? Или не хотели бы это делать?» – спрашивает минчанок-активисток директор предприятия Светлана Сипарова.
«Я в 2015 году удостоилась престижной международной премии за “Продвижение гендерного равенства в коммерческой компании”. Наше предприятие было выбрано одним из лучших за реальную помощь, которую мы оказываем женщинам нашей страны», – отмечает Светлана Сипарова.
Поделилась Светлана Сипарова и своим субъективным мнением: «Вместо позитивной повестки дня, требующей фактических каждодневных усилий, вместо реальных дел, которые могли бы приносить ощутимую пользу женщинам и тем самым повышать Вашу узнаваемость, Вы встали на путь негодной PR-кампании Вашей организации – в частности, распространение в средствах массовой информации своих ничем не обоснованных выводов».
А вот и письмо.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
"но удивительно, что в 21 веке, в Республике Беларусь, могут появиться люди, которые ставят своей задачей запрещать и/или указывать художникам, как правильно заниматься творчеством."
Госпожа Сипарова, по-моему, вобрала в себя все, что слышала, без особого осмысления того, что говорит.
Рекламная кампания унижает женщин? А, появление красивых девушек на улице/в транспорте/общественных местах тоже унижает женщин?
Может кто-нибудь объяснит, что не так-то?
С.Г. Сипарова, конечно, мне ничего не должна. Но и после этого письма я ей не верю. А до этого на всю эту историю мне было все равно. Все понимают про существование моделей/фотошопа и прочего.
можно было бы говорить о доле сексизма, если бы, скажем, мужчина в официальном костюме любовался со стороны девушкой в красном белье, варящей спагетти, и то, вопрос спорный, и всё зависит от контекста. В данном же случае показаны люди, которые вместе занимаются домашними делами, будучи при этом красивыми и сексуальными, а не напяливая бигуди/халат/заляпаную майку-алкоголичку
И кстати я -девушка) и не считаю это сексизмом) Красивое тело, красивое белье..приятно смотреть)
А вообще, как нужно рекламировать белье? На штаны с майкой? Эх, умеют же люди выдумать проблему!
опросы проводились?и так понятно,что связаны.
"Неужели Вы никогда с любимыми не готовили еду или не вели домашнее хозяйство? Или не хотели бы это делать?"
ну тут феминистки должны ответить кассетными бомбами.
Будьте спокойны за представительниц центра. Все они милые и очаровательные барышни ниимеющие ничего общего с вашими больными фантазиями. А главное образованные и тактичные. И прежде чем заявлять о такой проблеме как "сексизм в белорусской рекламе", объективно рассмотрели все аспекты вопроса. А вы вторите руководителю организации по производству продукции сомнительного качества. И тоже "задвигаете" поток сознания.
мы ж все же не приматы чтобы так вестись на такую рекламу.
Как вы еще нижнее белье с рюшечками всякими (что подразумеваем его сексуальность) собираетесь показывать? На вешалке или в пакете?
Здесь же женщину не для рекламы спагетти раздели.
Можно на резиновых женщинах. А нет, это еще бОльший сексизм.
Очень много было в мире в последнее время было сделано для достижения равенства в правах мужчин и женщин. А действиях этих активисток ничего кроме пиара их организации в данном случае нету. И то "идеальное гендерое равество" которое я хочу подчеркнуть пропагандируют своими заявлениями активистки как раз таки может наступить в описаном мной "равенстве".
И на счёт ребенка с генами за денежку - это сурогатное материнство, которое всё же требует наличие женщины и оно не имеет вообще никакого отношения к комментарию выше, если конечно же не воспринимать сказаную фразу буквально как призыв.
Спасибо за баг, ситидог
Так и заметьте, что комплект, который на спагетти-картинке - явно проектировался, как сексуальное белье: красный цвет, кружева. То есть одно из главных качеств данного продукта - сексуальность. Поэтому чтобы данное качество показать в лучшем виде, используется сексуальная поза. При всем при этом, картинка на самом деле качественная. Обратите внимание на перекликание волнистых волос девушки и пасты, на расстановку красных акцентов. Образ "горячей и строптивой" итальянки выдержан на 100%. За качество белья MF не скажу, но реклама очень даже живописная.
Девоньки, посмотрите рекламные компании-показы Викториас Сикрет, интимиссими, инканто. Там же вообще одни куски мяса. А как по-другому продать бельё? Реклама должна вызывать желание выглядеть также. Все девочки хотят быть красивыми и желанными. Для РБ Марк Формель очень даже молодцы! Есть идея в картинках, сюжет, посыл так сказать.
Займитесь реальным делом, защитницы! Например, во многих конторах не хотят брать молодых девушек на работу "ты через месяц залетишь в декрет пойдешь и вообще во время месячных всё тут разнесешь". Вот это обидно!
Или что женщина плохой технарь, до сих пор бытует мнение, что девушка может быть только учительницей, ну на худой конец юристом. Почему не работаете с мужчинами, которые многих женщин воспринимают как кухарок-домработок. То есть мало того, что она работает с 8 до 5, она должна весь дом вылизать и еды наготовить на роту солдат, а муж лампочку прикрутит и всё, пылесосить-то женская работа.
Проблемы сексистские есть, но они не на картинках с девочками в трусиках. У тетки какой-нибудь единственная радость в жизни, трусы себе кружевные купить и думать, что она хоть чуть-чуть стала красивее и желаннее!
Вы хотите сказать, что женщинам не нравится, когда на них смотрят мужики?? И они не завидуют другим женщинам, у которых такого внимания больше??? Не верю!!
Посмотрите мировую практику, да даже не надо далеко ходить - Милавица, бельё можно отлично рекламировать без сексуального подтекста. В этом и отличие мужских журналов от женских.