Беларуский бренд одежды 7 апреля выпустил лимитированную коллекцию «Мне можно всё» в коллаборации с Ольгой Бузовой – российской поп-артисткой, поддерживавшей российское вторжение в Украину. CityDog.io рассказывает, почему Mark Formelle решил это сделать и как отреагировали беларусы.
Что случилось?
1 апреля бренд Mark Formelle пошутил, что российская шоу-звезда Ольга Бузова якобы стала их креативной директоркой. Тогда команда бренда опубликовала пост в инстаграме в качестве первоапрельской шутки со словами: «Она не просто вдохновляла нас – она с нуля создала концепцию новой коллекции, которая идеально сочетает дерзость, стиль и ее фирменные фразы».
Однако 7 апреля стало понятно, что это не шутка. Российская артистка, которая активно поддерживает военную агрессию в Украине, действительно приняла участие в создании коллекции беларуского бренда: футболки с ее фразами уже доступны к продаже.
Кто такая Ольга Бузова?
Ольга Бузова получила известность как участница, а после ведущая скандального реалити-шоу «Дом-2» (Россия). Позже ведущая с головой ушла в шоу-бизнес и начала сольную карьеру певицы, постоянно эпатируя то своим внешним видом, то своими высказываниями, то своим творчеством. Сейчас у Бузовой 8,6 млн подписчиков в TikTok и 24 млн – в Instagram.
С началом полномасштабной войны в Украине в 2022 году Бузова заняла провоенную позицию: она не выражала поддержку Украине, ездила в так называемую ДНР, выступала перед российскими военными, выступала в Крыму, а также участвовала в «патриотических» концертах, организованных при поддержке российского государства.
«Уважаю, ценю, люблю, принимаю и поддерживаю Путина. Потому что я живу в России, где он является главой страны», – подчеркивает россиянка.
Сколько стоит коллаборация с Бузовой?
В открытых источниках мы не нашли этой информации. В 2021 году, когда Бузова стала членом жюри шоу «Фактор.BY» на беларуском телевидении, она в своем инстаграме заявляла, что за участие в проекте получила 500 тыс. долларов. Но позже ее коллега Сергей Соседов сказал, что она это просто придумала ради пиара. По его словам, на самом деле ей могли заплатить около 200–250 тыс. долларов. Он также пожаловался, что ему денег на проекте не нашли.
Если говорить о рекламных интеграциях в соцсетях россиянки, всё зависит от того, где и как она эту рекламу размещает. Если верить открытым источникам, один рекламный пост в ее соцсетях (Instagram и Facebook) обойдется примерно в 800 тысяч российских рублей (около 9 тыс. долларов), а просто сторис – около 250 тыс. (примерно 2,9 тыс. долларов).
Что почитать по теме: Почему беларуские бренды выбирают российских блогеров
Почему в Mark Formelle выбрали именно российскую артистку для своей коллекции?
Это не первая коллаба с российскими звездами: например, в октябре 2023 года Mark Formelle презентовал кампанию коллекции, созданной совместно с гимнасткой Ляйсан Утяшевой. Коллекция вызвала волну критики со стороны пользователей, посчитавших упоминание «абьюзера» в рекламных месседжах неуместным и оскорбительным.
Сотрудница одного из популярных беларуских брендов, которая захотела остаться анонимной, ранее объясняла CityDog.io, почему компании из Беларуси стали часто сотрудничать с российскими блогерами. По ее мнению, основная задача – привлечение новой аудитории и выход на новый рынок. Бренды хотят расширения охватов, улучшения имиджа и роста продаж. Российские блогеры дают более широкий охват, и у них чаще можно найти «разрешенные» лица для рекламы.
И это похоже на правду: Mark Formelle работает в основном на постсоветском рынке (у компании более 330 магазинов в Беларуси, России, Казахстане и Узбекистане). Главный фокус роста – Беларусь и Россия: например, в 2023 году продажи бренда в Беларуси выросли на 20%, а в России – сразу в три раза.
Точные доли рынка не называются, но известно, что в 2023 году Mark Formelle получил чистую прибыль около 233 млн руб. – почти в два раза больше, чем в 2022-м.
Что думают беларусы о приглашении Бузовой?
Новая коллекция беларуского бренда предсказуемо вызвала как волну восторга, так и волну возмущения среди беларусов в соцсетях. Многие восприняли их сотрудничество с Бузовой как маркетинговый ход, направленный на российскую аудиторию, в ущерб качеству и идентичности бренда.
«Mark Formelle, калаба з Бузавай замест павышэння якасці прадукцыі – вельмі дзіўная логіка», – ksana_radkevich.
«Всё, вычеркиваю “Марк Формэль” из виш-листа», – Светлана.
«Раней заходзіла ў краму ў Тбілісі і плакала, таму што гэта быў кавалачак чагосьці роднага. Цяпер заходжу туды як у краму пасрэднай вопраткі», – badassponycorn.
«Вы уволили своего маркетолога? Или что еще могло послужить зарождению такой неудачной для бренда коллаборации?» – Тася.
«Плохой пиар – тоже пиар, что тут скажешь. Не была вашим клиентом никогда и впредь не хочу, но как изящно вы отстроились даже от той своей аудитории, кто питал к вам остатки уважения и сочувствия как к бренду (ибо соотношение “цена – качество” никогда не было в вашем приоритете). “Калі топішся, дык за саломку ўхопішся”. Туда и дорога», – Елена.
«Немагчыма паверыць, што гэты ж брэнд некалi выпускаў цiшоткi з вершамi Алеся Дудара», – Ира.
«Как будто почитала комментарии к новостной сводке о политике, а не под постом с рекламой одежды... Я от политики далека, вижу просто красивые вещи на известной личности. И мне всё нравится», – Юлия.
«Бузовой за рекламу платите бешеные деньги. Лучше бы работникам зарплату подняли – работают, как рабы, за три копейки, зато реклама есть», – Светлана.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Mark Formelle.
