«Люди устали от обмана». Психолог объяснила, почему взрослые собирают бонстиков

«Люди устали от обмана». Психолог объяснила, почему взрослые собирают бонстиков
На дверях подъездов появляются объявления «Продам бонстиков», в Минске с аншлагом проходит фестиваль бонстиков, а взрослые втихаря собирают странные резиновые фигурки.

На дверях подъездов появляются объявления «Продам бонстиков», в Минске с аншлагом проходит фестиваль бонстиков, а взрослые втихаря собирают странные резиновые фигурки.

И это не считая групп «Вконтакте», где совершеннолетние бойко торгуют и обменивают Лупача на Шипуна. Что вообще происходит? Психолог Ольга Горбатенко рассказала CityDog.by, почему даже взрослых минчан накрыла истерия с фигурками на липучке. (И да, Ольга тоже собирает коллекцию.)

– Ольга, объясните: почему взрослые люди участвуют в этом безумии?

– Если человек включается в какую-либо активность, значит, она созвучна его потребностям. Мотивов включения множество – все индивидуально. Сам факт участия в игре не говорит о человеке ничего конкретного. Задача маркетологов – угадать те потребности, которые совпадают у наибольшего числа людей в данный момент.

Давайте разберем механизм игры с бонстиками. В ее основе поиск и собирательство. Плюс элемент неожиданности, какая именно попадется игрушка – каждый раз сюрприз, и новизны – что это за персонажи, откуда они, какая у них история. На этом построены многие игры для детей, память о которых у нас сохраняется.

Ошибочно считать, что любопытство и жажда играть должны быть свойственны преимущественно детям. В той или иной степени они есть и у взрослого человека. И если с нашим любопытством все окей, то, скорее всего, мы увлечемся игрой. Будем из интереса, из симпатии к милым героям их собирать.

Кроме того, в этой игре присутствует неявно выраженная возможность почувствовать себя победителем, собрав всех персонажей. Появляется элемент вызова: смогу ли я это сделать? А быстрее других?

 

 

ЛИДИЯ, МЕНЕДЖЕР: «ВО МНЕ ПОДНИМАЕТСЯ ОГРОМНАЯ ЗЛОСТЬ»

«Сейчас я второй раз в декретном отпуске: старшей дочке 5 лет, младшей – два месяца. Идеей собрать коллекцию загорелась старшая – она теперь каждый день носит их с собой в садик. Я сначала не думала, что это может дойти до такого безумия: как-то она разрыдалась в магазине из-за того, что попалась повторка.

Эта мания стала настолько огромной, что поход в магазин превратился для меня в стресс: как назло, несколько персонажей нам никак не попадались. Я сама, чуть ли не скрестив пальцы, ждала, кто окажется в пакетике, но не потому, что мне интересно, а потому, что пугают очередные детские истерики.

Я даже нашла группу в социальных сетях по обмену, но потом, когда увидела огромное количество людей, которые готовы чуть ли не в другой город поехать за одной фигуркой, решила: лучше с ними не связываться. В крайнем случае куплю, но такого общения лучше избегать, особенно тем, кто, как и я, практически отрезан от остального общества.

На самом деле сейчас во мне поднимается огромная злость на то, что так откровенно манипулируют моим ребенком. Но связка настолько сильная, что я ничего не могу поделать. Это могло бы быть весело, если бы не было так безумно. Практически с ужасом жду новую коллекцию, которая, как я слышала, скоро должна появиться».

 

Из причин, по которым человек может активно втянуться в игру, – это дефицит удовольствия и развлечений в жизни. Для взрослого собирать бонстики – это приемлемый способ испытать приятное, завязать новые знакомства – как стремление разыскивать тех, с кем можно обменяться, или готовых продать игрушку.


 

«КОЛЛЕКЦИОНИРОВАНИЕ БОНСТИКОВ – ЭТО НЕ ИНФАНТИЛИЗМ»

Можно ли считать это проявлением незрелости или инфантилизма?

– Желание поиграть может быть связано с тем, что в детстве потребность играть была недостаточно удовлетворена. И в этом случае нельзя сказать о человеке «инфантильный». Инфантилизм – это про неумение брать на себя ответственность, а не про желание играть.

Многие включаются в игру через ребенка: это не для себя, а для него. А те, кто заявляют, что собирать игрушки – это полная глупость, «ребячество», вероятнее всего, говорят о своем отношении к игре из опыта, полученного в детстве.

Что за этим словом «ребячество»? Так обесценивается любопытство. Взрослый опирается не только на свои «я-ощущения» («я хочу»), но и на социальные нормы («хорошо – плохо»). При этом все мы стремимся завершать незавершенное и со временем доводим его до конца.

 

 

 

АНДРЕЙ, ПРОГРАММИСТ: «Я СОБРАЛ ВОЛЮ В КУЛАК И РАСКРЫЛСЯ»

«Конечно, у меня не было идеи специально собрать коллекцию. Просто магазин находится рядом с домом. Я живу один, может, поэтому еще недостаточно повзрослел, но мне это кажется прикольным. Это как будто моя личная армия.

У нас на работе даже есть чат, где все пишут, кем готовы поменяться. Мне сначала было стыдно признаваться – все-таки у меня нет детей. А потом я собрал волю в кулак и раскрылся. Шутки шутками, но выяснилось, что я не один такой.

Мне кажется, это мини-проявление внутренней раскрепощенности. Но девушку покорять такой информацией я бы не стал».

 

Кого и как проще всего заинтересовать?

– В первую очередь заинтересовывается молодое поколение: они быстрее схватывают модные тенденции, но и быстро их бросают. Втянуться можно и постепенно.

Например, я заинтересовалась далеко не сразу. Распаковывала и ставила игрушки на полку, но, когда мне сказали «давай отдадим их», не согласилась, потому что воспринимала их как подарок. Хотелось продолжать получать такие подарки-сюрпризы.

Важен именно факт новинки, заезженное действовать однозначно не будет. Сейчас людей цепляют квесты, приключенческие игры, а не ролевые или социальные – то есть развлечение в чистом виде. Именно способность проявлять живой интерес и является мерилом молодости в духовном плане.


 

ЛЮДИ УСТАЛИ ОТ ОБМАНА

Как можно объяснить успешность подобных уловок маркетологов?

– Огромное преимущество этой игры в том, что она беспроигрышная. Люди устали от обмана. К тому же игра связана с идеей накопительства. Когда появляется возможность «халявы», ценность получаемой выгоды уходит на второй план. Поэтому так легко увлечься крохотными резиновыми фигурками.

Всегда будет работать идея: вложить мало, а получить «вау», на чем и построены все лотереи. Это не только о выигрыше, но и о нежелании брать на себя ответственность, предпринимать какие-то сложные действия, чтобы осуществить задуманное, мечту. Элемент беспроигрышности воспитывает лояльность к магазину.

Чем может быть вызвано резко негативное отношение к «игре»?

– Есть те, кто подобные уловки маркетологов воспринимают чуть ли не как личное оскорбление: они же нас дурят. Во-первых, если вы понимаете механизм действия, вас уже не дурят, во-вторых, вы всегда можете отказаться от участия, и в-третьих, это взаимовыгодное «сотрудничество»: магазин получает прибыль, а вы реализуете актуальную потребность.

А «негативно» реагируют те, кто чувствует беспомощность сделать свой выбор. У нас 70 лет эксплуатировали эту идею: вы никто, есть те, кто способен за вас все решить. Советское поколение так и живет: мы вам свои жизни отдали, вот мифические «вы» о нас и заботьтесь. Поэтому люди старшего поколения могут болезненно воспринимать эту «попытку нажиться».

В собирательстве всегда есть очень личный смысл, о чем можно узнать, только пообщавшись с самим человеком. Например, коллекционирование марок – это про эксклюзив, про твою уникальность: «Это только у меня, а значит, я крутой».

Кроме того, предметы собирательства часто воспринимаются как трофеи – это ценность, обеспечивающая собственную самоценность и целостность. В этом случае смех над увлечением может быть воспринят как обида.

Никакого явного вреда интерес к бонстикам не несет. Тем не менее всегда важно внутренне отмечать причинно-следственные связи тех или иных процессов и явлений, искусственно не вгонять себя в негатив.

 

 

ОЛЬГА: «50% ЛЮДЕЙ, КОТОРЫЕ СИДЯТ В ГРУППАХ ОБМЕНА БОНСТИКАМИ,
В НЕАДЕКВАТЕ»

«Я сейчас учусь на третьем курсе на экономиста, живу в общежитии. Работу найти совсем непросто, поэтому с деньгами часто приходится туго. Мы с ребятами придумали бизнес-план: ходим закупаться в магазин сразу большой группой, чтобы чек был побольше, а соответственно, и игрушек нам досталось много. Потом фотографируем их и выкладываем предложение в группу по обмену сразу от нескольких человек за разную цену: от 40 копеек до рубля – кому повезет.

Не скрою, минимум 50% людей, которые там сидят, не совсем в адеквате, но кое-что продать получается. Потом покупаем на эти деньги что-нибудь вкусненькое на всех, и все же это, скорее, не для заработка, а для фана: историй веселых много. Вот мою подружку так какой-то взрослый мужчина даже замуж звал, сказал, что семейную жизнь нужно начинать с общего хобби.

Мы хотели ввести свою фишку – продавать нераспечатанные пакетики – мол, проверь свою удачу, но не пошло: на этом этапе у людей уже есть конкретная цель – собрать коллекцию, а не поразвлечься. Надеюсь, после появления детей я не буду заниматься такой ерундой, а для них смогу найти игрушки и получше».

 

 

Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.


 

Еще по этой теме:
«Бонстик» или Stikeez? Откуда «Евроопт» взял идею игрушек-липучек
В Минске пройдет «Бонстик Фест» с бесплатными игрушками
Фотонеделя: в ТЦ «Столица» показывали новую коллекцию «Милавицы»
поделиться