Если помните, CityDog.by писал, что в кофейне Cakes.by появились пирожные в виде женской груди – их создали в рамках акции «Розовый октябрь». И все бы хорошо, но к 8 марта этого года одноименная кондитерская и SMM-агентство GINGER уже выпускали такие пирожные. Между экс-партнерами возник конфликт, сообщает marketing.by.
Что случилось?
В марте этого года кондитерская Cakes.by и агентство GINGER выпускали пирожные в виде женской груди – как альтернативный способ поздравить подруг и коллег с Международным женским днем. В сентябре Cakes.by и EVACLINIC снова использовали эти пирожные – в проекте против рака молочной железы. GINGER при этом не был упомянут. Между экс-партнерами возник конфликт.
Сначала девушки встретились лично, но к компромиссу не пришли. После этого основательница GINGER Яна Евдакимович на своей странице в Instagram высказала мнение, что Сakes.by совершил «бизнес-предательство и воровство проекта».
Вот что говорит учредительница Сakes.by Анастасия Ширейко
Девушка подтвердила, что в марте такой проект действительно был. «Использовать такие пирожные предложила Яна, она же для наглядности прислала референс из Pinterest. Подобные пирожные давно делают и в США, и в России, и в десятках других стран».
– Цели проекта были четкими: для Яны он был нужен для самопиара и портфолио, для меня – для привлечения внимания к кондитерской. Денежных отношений не было. Яна разработала полиграфию, месседж и продвижение для проекта, я – сам продукт и упаковку.
После вынесения проблемы в публичное пространство Анастасия была шокирована: «Я искренне не понимаю, что конкретно я позаимствовала у Яны. Ведь сейчас пирожное участвует совершенно в другой, не менее важной акции, с совершенно другими смыслами. Механика продвижения, контент, полиграфия – все совершенно иное, разработано маркетологами другой компании. Все, что объединяет эти два проекта, – пирожные, созданные нашей кондитерской».
Но Яна Евдакимович с такой позицией не согласна
Девушка отмечает, что при отсутствии документов не может предъявлять претензии в области права, но все же может говорить о принципах доброго партнерства и бизнес-этики.
– Мы с Анастасией в течение месяца обсуждали каждый продукт, который попадет в коробку, упаковку, коммуникацию и продвижение. Никаких договоренностей про то, что мне остается концепция, а Анастасии продукт, не было. Из упаковки Анастасия предложила только коробку и бумагу тишью, все остальное (ленты, стикеры, открытки) было разработано нашей командой. Именно поэтому я считаю, что весь проект принадлежит нам с Анастасией 50 на 50.
Я считаю, что Анастасия поступила неэтично по отношению ко мне, реализовав наш с ней общий продукт и частично визуальную концепцию с другой компанией и другой коммуникацией. Кроме того, мы с Анастасией лишь один раз обсудили в переписке тот момент, если продукт окажется коммерчески успешным, мы вернемся к разговору о монетизации.
Я также считаю, что если бы я и моя команда не предложили Анастасии реализовать такой проект, то у Анастасии не возникла бы идея реализовать подобное с другим партнером, так как акция «Розовый октябрь» проходит не первый год в Беларуси, но ни разу таких креативных решений от Анастасии и ее компании на рынке не было. И появилось такое решение только после сотрудничества с нами.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
