Новый бренд одежды Lemongrass появился у беларуского предприятия «Камволь». Как пишет Marketing.by, стратегическую платформу марки, вербальную и визуальную айдентику разработала команда Fabula Branding.
А что в этом удивительного?
Бренд Lemongrass принадлежит ОАО «Камволь» (Минский камвольный комбинат), входящему в состав госконцерна «Беллегпром». Это один из «флагманов легкой промышленности», как любят называть комбинат в госСМИ: он выпускает костюмные и плательные ткани, полушерстяную, трикотажную и ткацкую пряжу.
А кроме того, ОАО «Камволь» является одним из самых проблемных предприятий беларуской легкой промышленности, которое государство пытается реанимировать уже не первый год. Начиная с 2000-х численность работников снизилась в 7 раз, объемы производства упали, а предприятия, входящие в состав комбината, в судебном порядке объявляли экономически несостоятельными.
В 2012 году Лукашенко распорядился вложить в его модернизацию серьезные средства. 110 миллионов долларов за 5 лет – именно столько было вложено в полный апгрейд комбината. Но и это не особо помогло. Комбинат сделал ставку на сделки с турецкими партнерами, в результате которых была реализована только часть продукции, остальное осталось невостребованным на складах. В 2019 году закончилась отсрочка по выплате долга кредиторам, и предприятие ушло в еще большие долги.
В 2022 году, после начала войны в Украине, ОАО «Камволь» потеряло еще один рынок сбыта. По словам гендиректора Максима Малащицкого, Украина давала предприятию около 20% выручки. В денежном выражении это около 3 миллионов долларов.
Как говорит Малащицкий, собственный бренд одежды Lemongrass стали развивать как раз на фоне ухода западных производителей с российского рынка: «И мы готовы их заместить».
Так что за бренд в итоге
Вербальную и визуальную айдентику бренда разработала команда Fabula Branding – беларуского агентства, которое работало над визуалом для многих местных и иностранных компаний. Например, они разработали дизайн упаковки первых и единственных беларуских презервативов, а в 2018 году получили престижную международную награду за бренд упаковки картошки «Бабіна лета».
«Lemongrass – три слога, создающие ритмику, которая улучшает запоминаемость названия и делает его приятным для слухового восприятия. В этом ярком и “ароматном” имени воплощается цветовая палитра бренда, связанная со словами lemon и grass – сочный желтый и глубокий зеленый», – комментирует работу агентство.
Под торговой маркой Lemongrass ОАО «Камволь» выпускает мужские костюмы силуэта slim fit, а также отдельно брюки и пиджаки. Есть на сайте, кстати, и женская коллекция.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Fabula.by/Kamvol.by.
