По образованию Алексей – физик-менеджер, но последние семь лет он занимается разработкой. Началось все со стажировки в Oxagile, откуда его попросили уйти из-за неуспеваемости. Уходить из IT Алекс не хотел, поэтому за месяц побывал на тридцати собеседованиях – и все-таки нашел работу. А полтора года назад завел канал «АйТиБорода», с которым выиграл конкурс YouTube NextUp 2019.
Первые ролики Алексей снимал для коллег и друзей: например, поделился лайфхаками по составлению резюме. Коллеги оценили старания, но просмотров от этого больше не стало. На помощь пришел LinkedIn. Там у парня было около двух тысяч контактов, и видео о резюме пришлось кстати: за первую же неделю репост собрал 30 тысяч просмотров.
Набралась первая тысяча подписчиков, а вместе с ней появился и новый формат: друг предложил сделать совместный выпуск о качестве и красоте кода. С тех пор интервью и монологи стали основными жанрами «АйТиБороды». Со временем появилась и четкая цель: показать IT изнутри, рассказать о разных профессиях и комьюнити программистов.
YouTube NextUp: 12 финалистов, 5 дней стажировки, 2 тысячи долларов
В какой-то момент Алексей начал изучать возможности площадки. Так он узнал о конкурсе YouTube NextUp, который проводят среди каналов от десяти до ста тысяч подписчиков. Из всех заявок выбирают 12 финалистов, они получают пять дней стажировки на ближайшей студии YouTube и грант на две тысячи долларов для покупки оборудования.
– Сижу и думаю: «У меня тысяча, которую я набирал месяца четыре. Вряд ли я попаду, но надо запомнить. Вдруг получится?» И когда я все-таки набрал нужные десять тысяч, решил подаваться.
На вопрос о том, как набрать те самые десять тысяч, Леша отвечает просто: делать качественный контент, интересный подписчикам, и тогда они сами приведут новых. А дальше остается лишь попасть на конкурс.
«Вы прошли, стажировка через месяц. Поздравляю!»
Заявки обычно принимают во второй половине года, но YouTube заранее не дает точных дат. И это едва не стоило Алексею участия.
– Я шел с работы в 23:30, решил проверить заявки, смотрю – появилась страница для регистрации, которая закрывается уже через полчаса. Хорошо, что работал недалеко от дома: добежал до компьютера, заполнил анкету и отправил.
Оказалось, кстати, что для заявки нужно написать три небольших эссе: почему хотите участвовать, почему канал достоин победы и рассказать о планах на будущее. Все три Алексей успел написать, но все равно решил, что не прошел.
А потом ему неожиданно позвонили: «Это Анастасия, менеджер YouTube. Вы прошли на конкурс, стажировка через месяц. Поздравляю!»
Менторы из Big Russian Boss Show и «Сыендук»
YouTube покрыл все расходы: перелет из Минска в Москву, трансфер из аэропорта, отель. При этом в Москву слетелись финалисты из разных стран, входящих в русскоязычный сегмент: например, из Казахстана и Азербайджана.
– Первые три дня мы работали над улучшением продакшена и качества контента. Лекторы рассказывали, как правильно монтировать, выставлять свет, записывать звук. Многое рассказывали о монетизации. Причем это были не какие-то абстрактные менторы из киношного сектора. В этом году были ребята из Big Russian Boss Show и «Сыендук».
Менторы рассказывали, как они раскручивались, и вообще о том, как и для чего работают крупные каналы. Для меня, например, было открытием, что на многих каналах есть инвестор, который вкладывает деньги, и есть медийная личность, которая этот канал ведет за проценты, есть операторы, монтажеры, которые тоже получают проценты. Оказалось, что крупные каналы, по сути, бизнес.
Алексей рассчитывал на большое количество свободного времени и даже запланировал интервью с парой знакомых из Москвы, но в итоге, как он сам выразился, «сел в лужу».
– В восемь мы просыпались и завтракали, в девять начинались лекции, и только в семь вечера они заканчивались, с единственным перерывом на обед. Плюс параллельно шло мероприятие YouTube Pop-Up Space, где можно было встретить крутых блогеров.
«Уехали снимать на дачу к одному из участников, и из-за этого нам не дали технику»
Для обучения YouTube снял здание, в котором оборудовал три студии, где проходили лекции и практика.
– Нам давали камеры, которые стоят по несколько десятков тысяч долларов, и крутое световое оборудование, а ментор показывал, как снимать. И мы тренировались, выставляли камеры, звук, свет.
Больше всего Алексею запомнился мастер-класс Wild Is, снимавшего клипы для Хаски, – он рассказал, как делать видео на iPhone. Третий день заняла практика, а на четвертый финалистов разделили на команды и отправили снимать собственный ролик.
– Нужно было показать, чему мы научились, и снять для этого короткое видео. Каждой команде приставили ментора (у нас это был креативный директор Big Russian Boss Show) и дали тему: образование и культура.
Мы решили снять что-нибудь угарное про чтение и уехали на дачу к одному из участников, где целый день снимали ролик. Из-за этого, правда, нам не дали технику: команды, которые остались на студии, могли пользоваться оборудованием YouTube.
Работа заняла практически сутки: с 8 утра до 12 вечера мы снимали, в отеле занялись монтажом, утром пятого дня дозаписали звук и свели все.
Бонус за победу – личный менеджер от YouTube
После презентации роликов и фуршета финалисты разъехались по домам, но YouTube в их жизни на этом не закончился.
– Помимо стажировки и гранта все финалисты получили менеджера от YouTube. Его получают каналы, у которых больше ста тысяч подписчиков, а для нас это было бонусом за победу в конкурсе.
Менеджер является стратегическим партнером и помогает решать любые вопросы: если на простые запросы в техподдержку могут отвечать долго, муторно и не всегда, то через менеджера это решается в считанные часы.
Я созваниваюсь с менеджером раз в две недели, и он помогает мне понять, что делать дальше с каналом, работает с бизнес-планом, предлагает новые форматы и дальнейшую тактику развития.
Сколько стоит быть блогером
Покупка всей необходимой техники обошлась Алексею примерно в две с половиной тысячи долларов.
Камера Sony Alpha a6300 – $900, штативы – еще по $100, свет (два софтбокса и один контровый) – $300, звукозаписывающее оборудование (два петличных микрофона, две радиостанции и один приемник) – $600.
За чехлы, переноски, клетку для фотоаппарата, все необходимые кабели и другую мелочь пришлось выложить еще $300–400.
На этом траты не заканчиваются: за аренду студии, если не удается найти помещение в какой-нибудь компании, нужно заплатить еще $50. Но оно того стоит: за эти деньги можно использовать технику студии, а помещение заранее будет готово к съемкам. Еще примерно столько же придется отдать за недостающую технику – итого одно качественное видео может стоить примерно сто долларов.
И не забывайте про оператора и монтажера: в среднем на это уходит еще $50 за выпуск. «Время – деньги», поэтому про него тоже не забывайте:
– На один ролик может уходить до 30 часов. До того как ко мне пришел монтажер, YouTube был для меня полноценной второй работой, я тратил на нее около 40 часов в неделю. Монтаж – часов девять, подготовка – пара часов, съемки вместе с подготовкой – около пяти часов, распространение в соцсетях тоже занимает время.
Если речь о стриме, то это несколько часов на сам стрим и еще столько же на подготовку к нему. А рекламные интеграции, которые в ролике занимают всего пару минут, снимаются по факту как полноценные видео.
А сколько за это платят?
– На сегодняшний день монетизация с YouTube окупила мои вложения, в месяц я получаю $200–300. В принципе, судя по русскоязычному сообществу айтишников-ютуберов, $500 – потолок монетизации для каналов до 100 тысяч подписчиков. Дальше нужно либо начинать зарабатывать на интеграциях с партнерами, либо оставаться на этом уровне.
Монетизация зависит от количества просмотров, а оно не сказать чтобы сильно растет. Сейчас у меня в среднем 20–25 тысяч просмотров, тысяча просмотров приносит $2–4. Число подписчиков увеличивается, а просмотры обычно растут скачкообразно.
Помимо монетизации, существуют партнерские материалы и реклама, но конкретные суммы Алексей называть не стал. Рассказал лишь, что внутри сообщества айтишников-блогеров разбежка огромная: от $50 до $2000.
YouTube без проблем выводит деньги на обычные карты, но для легализации подобной деятельности нужно открыть ИП. Формально деньги можно выводить и без этого, но за такое могут наказать.
Ладно, а на конкурс-то как попасть?
Во-первых, мониторьте даты. На специальной странице есть примерные сроки открытия заявок, так что ближе к назначенной дате раз в неделю заглядывайте на сайт.
Во-вторых, не бойтесь. Когда на общей встрече финалисты стали рассказывать о себе, выяснилось, что почти все считали себя недостойными. Такие страхи нужно сразу отбросить: это конкурс для новичков, там все будут такие же, как вы. И не нужно бояться потеряться в миллионе заявок: в этом году их было 675, в прошлом – 800. Не так уж и много!
В-третьих, обратите внимание на свой контент. YouTube не называет точных критериев, но важно снимать качественные и разнообразные видео. И соблюдать правила площадки: со страйками (предупреждениями за нарушение правил) на конкурс не берут.
В-четвертых, нужно понимать, для чего вам канал и участие в конкурсе. Это было одной из тем эссе, так что простое «хочу выиграть две тысячи долларов» не прокатит.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: из личного архива героя.