Симпатичные люди: Янина

ЯНИНА

28 лет

руководитель оргкомитета BFW

Это место (набережная Свислочи), можно сказать, само выбралось: сейчас на «БелЭкспо» в рамках выставки «БелТехЛегПром» проходит деловая программа Minsk Fashion Week, также «Центр моды» выставил стенд с образцами новых моделей, и я почти всю неделю нахожусь между «БелЭкспо» и основной работой в «Центре моды».

Мой гардероб в основном состоит из вещей белорусских брендов, которым я доверяю как потребитель. Это одежда Boitsik, Haridavets&Efremova, Marinich, Historia Naturalis. Сумки, так уж сложилось, почти всегда Panaskin. Сегодня у меня в руках, кстати, деловой портфель тоже от Паши Панаскина. Кошелек – от бренда Reptilia, ботинки – Geox. Шарф сама сделала – отрезала пару лет назад кусок ткани и сшила. Свитшот – американский бренд MinkPink, это приличный трикотаж вроде Topshop. Пальто – от Historia Naturalis, которое я купила сразу после показа, брюки из натуральной шерсти – этого же бренда. Серьги, которые я обожаю, мне сделала дизайнер Наталья Павловская специально для Лондонской недели моды. Шляпу купила на одном из маркетов в Минске.

Поездка на Неделю моды – это настоящий стресс (смеется). Ты везешь два огромных чемодана одежды, каждый день меняешь по два-три наряда, тебя постоянно фотографируют, каждую-каждую деталь, и ты всем должна рассказать, что это за бренд и где такую вещь купить. У медийных людей главная цель на таких мероприятиях – пиар любимых брендов. На мне ответственности больше, потому что я на Неделях – официальное лицо белорусской моды. На Лондонской неделе моды практически весь мой гардероб состоял из вещей Historia Naturalis, и снимки со мной в этой одежде были везде – на всех сайтах и во всех газетах, которые каждый день раздавали возле метро.

Мне кажется, мы можем сотрудничать с британскими дизайнерами, тем более у нас и климат похож. Если живешь в Беларуси, не нужно равняться на миланскую или парижскую моду, они слишком «про роскошь». А у нас другая реальность, мы воспитаны по-другому, росли в другом мире. У нас нет шелка, кружев, кожи, и наши дизайнеры даже на учебной скамье с такими материалами особо не работают. Лен, камвольные ткани, сукно – это материалы, с которыми мы работаем. Это прекрасные ткани, которые носят люди в Скандинавии и той же Англии. Но при этом есть наши талантливейшие дизайнеры Ольга Самощенко и Лена Цокаленко, которые искусно и неестественно для белорусской школы дизайна работают с шелком и джерси и создают женственную и благородную одежду. 

Уже два месяца я работаю директором «Центра моды». Мы уже преобразовали фирменный магазин (пр-т Победителей, 1). Теперь он состоит из трех блоков. Первый мы называем Show Room BFW. Мы выбрали дизайнеров, у которых в работе все более профессионально налажено, от регистрации бренда до строчек и этикеток: Nastya Makkey, Dubinina, Marinich, Rada Style и т.д. Мы не позволяем упрекнуть себя в несерьезности. И торговая наценка у нас совсем небольшая – всего 35%, это комфортно для всех. Сделав такую наценку, мы поступили не как бизнесмены, а как предприимчивые люди, заинтересованные в продаже дизайнерской одежды. А то бывает и так: магазины ставят наценку в 100–200% и зарабатывают больше производителя, так быть не должно.

Второй блок магазина – это качественные вещи белорусского масс-маркета: O`Jen, Avenue, LeNata, и т.д. И третий блок – это продукция разного сезона и дизайна, складские запасы ОАО «Центр моды», которые мы хотим распродать. Уже второй месяц доказываю экономическому отделу, что нужно еще больше снизить цену на эти вещи, потому что наши женщины не пойдут покупать платье за два миллиона, они лучше купят три платья за 700 000 руб. – и правильно сделают. 

Платье за 250–300 у.е. – это, скорее всего, дорого для повседневного гардероба. Мы же живем в Беларуси, нам негде этот эксклюзив показывать: у нас на каждом шагу не встретишь стрит-фотографов и нет такого количества мероприятий, чтобы выгулять все свои наряды и  чтобы платье за 300 у.е. отработало свою цену (смеется). Например, на London Fashion Week я была в костюме Historia Naturalis, сейчас на мне только брюки от него. Костюм – из натуральной шерсти, идеальная строчка, стоил около 1 500 000 руб. И он оправдал цену и качество.

Степень свободы моего гардероба зависит от того, в каком я городе. Например, каждый день с ярко накрашенными губами в Минске не походишь. То же самое касается и шляп с широкими полями, которые я просто обожаю. А у нас же женщины не любят ходить в шляпах, легких летних пальто или осенних пальто с короткими рукавами. Иногда даже просто брошь-цветок на зимнее пальто приколешь – а на тебя уже смотрят с каким-то неодобрением.

В Европе люди щедры на приятные слова по поводу твоего гардероба, даже незнакомые люди делают комплименты. И я девочек в офисе учу быть внимательнее к внешнему облику друг друга. Ведь пока хорошо человека не знаешь, ты же не можешь сказать: «Маша, какая ты умная и целеустремленная». Поэтому можно легко сказать: «у тебя брошка красивая» или «тебе шляпа очень идет». Чаще люди, может, и думают что-то хорошее, но не спешат говорить. Смотрят – вот у той же, допустим, Маши платье стильное, а никогда не скажут. А ты подойди и скажи. И твои коллеги и знакомые начнут делать то же самое. Да и делать друг другу комплименты хотя бы по части гардероба – куда проще, чем оценивать личностные качества. 

У меня два месяца назад спрашивали: «Зачем вы пошли на должность директора "Центра моды"? Вам много денег предложили?» Я только могу улыбаться на такие вопросы и отвечать: «Какие деньги? Работать надо». 65-летняя история «Центра моды» могла просто закончиться или остановиться, не справившись с быстро развивающейся в стране модой. А сейчас к руководству пришла профессиональная и здравомыслящая молодежь лет 25–30.

Главные качества, по которым я выбираю сотрудников и деловых партнеров, – это порядочность, ответственность и интеллигентность. Возможно, кто-то скажет, что на таких характеристиках быстро денег не заработаешь. А зарабатывание прибыли для меня совсем не цель. Главное – это с кем ты проводишь трудовое время, что делаешь, что собой представляешь и чего достиг.