Вместе со Швецией мы создаем рубрику «Идеи» – делимся мыслями о том, как сделать жизнь в городе лучше, спокойнее и комфортнее. Сегодня решили разобраться, что такое экомода, и отправились для этого по стокгольмским магазинам.
В Швеции трудно найти продуктовый магазин, в котором бы не было товаров с пометкой «эко». За последние пару лет эта тенденция перекочевала и в магазины одежды. В Monki, Weekday, H&M в каждой коллекции есть джинсы или майки из переработанных материалов. А в некоторых магазинах можно сдать старую одежду в обмен на скидочные купоны.
Реклама секонд-хенда: «Закупаться разумно – легко».
Магазин, который открыла блогерка
Мода в Скандинавии – это уже не только про стиль и качество, но и про осознанное отношение к вещам. Поэтому секонд-хенды – абсолютно привычная в Швеции вещь. Правда, цены в них выше белорусских. В метро висит реклама модных аутфитов, которые можно собрать в секонд-хенде.
В Стокгольме на «хипстерском острове» Сёдермальм, если не полениться, можно насчитать более тридцати секонд-хендов, которые по витринам тяжело отличить от обычных модных магазинчиков. Покупать вещи в секондах дешевле, чем новые, но идея «эко» больше в том, чтобы давать вещам вторую жизнь и заботиться о природе, сокращая производство ненужных вещей.
Мы заглянули в магазинчик «Экосфера» (Ecosphere), расположенный на Сёдермальме. Его открыла одна из шведских блогерок.
В магазине с трудом смогут поместиться человек десять, но, по словам сотрудницы «Экосферы», в выходные дни поток людей – 200–300 человек за пару рабочих часов. Пернилла (хозяйка «Экосферы») хотела открыть магазин, который бы сочетал в себе скандинавский стиль и осознанное отношение к природным ресурсам.
Здесь мы нашли чехлы для iPhone из пробки, органические джинсы и майки.
Экотематика видна во всем: на полках бутылки, которые заменяют пластик, мешочки для фруктов, органическая уходовая косметика.
Пластиковая бутылка с надписью «пластик убивает».
Вещи здесь в основном однотонных спокойных цветов. Много оверсайз-худи, футболок, свободных фасонов брюк. На прилавке магазина лежит визитка – она же скидка на ремонт одежды.
«Мы ремонтируем джинсы так, что их можно носить еще несколько лет»
Ремонт одежды – еще один вариант осознанного потребления, который тоже популярен в Швеции. Мы зашли в один из магазинов, который специализируется на дениме, – Nudie Jeans. Это уже излюбленное место многих шведов в восточной части все того же Сёдермальма, о магазине часто пишут в блогах и гидах по Стокгольму.
В магазине продают деним из органических материалов – но кроме этого здесь предлагают услуги по ремонту любых джинсов.
Продавщица и швея Вида.
– Таким путем бренд мотивирует потребителя дать вторую жизнь джинсам, которые еще можно восстановить, – говорит Вида, швея и продавщица в магазине.
– Сейчас у нас примерно 300 пар джинсов на очереди, так что ремонт занимает до 3-4 недель. Зато мы ремонтируем джинсы так, что их можно носить еще несколько лет.
Джинсы из органического материала здесь стоят 100–200 евро, это в среднем в два раза дороже, чем джинсы в масс-маркетовых H&M или Zara. Вида говорит, что это обосновано не только органическими материалами, но и условиями работы на фабриках, которые производят джинсы для Nudie Jeans.
– Сейчас многие пытаются сэкономить на производстве за счет дешевых рабочих рук в странах, где нет таких высоких требований к условиям труда. Мы сотрудничаем только с теми, кто платит достойную зарплату работникам.
Концепт настолько прижился в Швеции, что теперь магазины бренда есть в Берлине, Осло, Нью-Йорке, Лондоне. Нам так понравилась идея, что мы собрали все пары джинсов с дырками и потертостями и отнесли Виде на ремонт.
Интересно, что похожий концепт есть и для обуви. В сети магазинов Scorett можно сдать старую обувь, то есть просто забросить в контейнер, который стоит в магазине, взамен на скидочный купон.
– Старая обувь в хорошем состоянии попадет в проект REUSE (дословно – «повторное использование»), из нее делают новые модели и точно так же продают в магазинах, – рассказывает нам продавец. – То, что нельзя отремонтировать или переделать, отправляется на благотворительность.
Как бездомные вместе с дизайнерами делают классные вещи
Прямо напротив парка Мариаторгет (Mariatorget, площадь Марии), возле самой центральной улицы Сёдермальма Хурншгатан (Hornsgatan) находится церковь, которая сегодня принадлежит социальной организации. Здесь расположен магазин Remake («Ремейк»), который впечатлил нас, пожалуй, больше всего. Это – часть проекта социальной организации «Стокгольмская городская миссия» (Stockholms Stadsmission) по переделке старых вещей.
– Да, раньше это была церковь, – рассказывает нам Эмма, продавщица в магазине.
Внешне все выглядит совсем необычно: на лужайке когда-то церковного дворика стоит большой куб с логотипом магазина, некоторые вещи выставлены прямо на улице, у входа в магазин.
Эмма, продавщица в Remake.
Внутри нам еще пришлось подождать, пока людей станет меньше, чтобы рассмотреть одежду.
– Концепт магазина в том, что люди из социально уязвимых групп (бездомные или безработные) учатся и впоследствии шьют одежду. Все это шьется по эскизам пяти стокгольмских дизайнеров, – объясняет Матильда, вторая продавщица.
Матильда.
– Мы как бы отвечаем на две проблемы: трудоустройство людей, которым тяжело, и забота о климате, экопроизводство, – уточняет Эмма.
Вещи в магазине действительно стильные, хотя цены, конечно, немаленькие.
– Работа дизайнеров и само производство – да, получается, что не совсем дешево. Но у нас всегда есть клиенты, – улыбается Матильда и показывает на группу людей, которые столпились в небольшом помещении магазина. В магазине можно найти рубашки, обувь, майки или, например, набор для ремонта джинсов.
...Экомода возникла как ответ на загрязнение окружающей среды и ужасные условия на многих швейных фабриках. Отремонтировать старые джинсы, купить рубашку, пошитую бездомным, заглянуть за новой вещью сначала в секонд – одеваться «по эко» не так и сложно. Главное – покупать вещи только тогда, когда они нужны. А если в шкафу есть ненужные, вы знаете, куда их отнести.
Что еще почитать про экомоду: Как модные марки вкладывают деньги в экологические исследования (и что из этого получается)
со
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Alex Novak.
