Однажды Федор увидел, как его жене наращивают ресницы, заинтересовался процессом, а потом оставил работу и открыл бьюти-студию, где работают только парни, – первую в Беларуси и ближайшем зарубежье. А мы туда сходили.
«Бесплатно делал ресницы подружкам жены и совмещал это с основной работой»
В светлом помещении с зеркалами и неоновой вывеской нас встречают Федор Евдокимов и его жена Надежда: студия Vavavoom – это их совместное детище. Вокруг ходят парни в лиловых поло, в кресле расположилась клиентка, а на столиках лежат инструменты – с их помощью здесь создают новые брови и ресницы. Создают исключительно парни.
Федору 34 года, семь из которых он живет в Минске – сам парень родом из Бобруйска. Он перепробовал себя во многих сферах, и все они были «стереотипно мужские». А потом случайно увлекся ресницами – и понеслась.
– Как-то раз к нам пришла знакомая, чтобы нарастить жене ресницы. Я как раз оказался дома и решил понаблюдать за процессом: он меня заинтересовал, и я стал задавать вопросы. Потом начал вникать в это подробнее, искать какую-то информацию в интернете. А затем попробовал нарастить ресницы сам и стал много учиться.
Надежда поддержала меня в этом увлечении: сначала я бесплатно делал ресницы ее подружкам, потом занимался этим за какие-то символические деньги, постепенно вникал и набивал руку.
К слову, уже через полтора месяца после своего первого наращивания я принял участие в чемпионате – понятное дело, он был провальным (смеется). Зато сейчас я абсолютный чемпион международных соревнований, – кивает на полку, уставленную кубками, Федор.
Год парень совмещал свое увлечение с работой в рекламном агентстве, а потом загорелся идеей создать студию, где работали бы только мастера-мужчины. Обсудил с женой и принял решение действовать: так Федя и Надя уволились с основных работ, чем вызвали нешуточное беспокойство родителей.
– Первоначально у нас была идея создать большой салон, где будет много разных направлений и специалистов. Но потом решили сделать его более узкоспециализированным и остановились на бровях и ресницах, – рассказывает Надежда. – Уже потом мы узнали, что идея уникальна и студий, где работают только парни, в Беларуси нет совсем. В этой сфере их нет и в ближайшем зарубежье: разве что в Питере работает салон, где мужчины занимаются волосами.
А пока нам предстояло пройти через сложности, с которыми раньше никто не сталкивался. И главная из них заключалась в наборе команды.
«Парню, который хотел к нам устроиться, не разрешила заниматься такой работой мама»
– Парней-лэшмейкеров в принципе единицы по миру. Бровистов больше, но тоже очень мало. Сначала мы пытались искать готовых специалистов – и в Беларуси, и в ближнем зарубежье их были считанные единицы. Поэтому мы решили, что будем искать заинтересованных ребят, обучать их с нуля и делать готовых мастеров сами, – объясняет Надежда. – Но и найти даже тех, кто захочет развиваться в этой сфере, оказалось труднее, чем мы думали.
Во-первых, сложность в том, что наше законодательство запрещает разделение по гендерному признаку в вакансиях, поэтому мы не могли писать, что ищем только парней. И, когда откликались девушки (их было много), им, увы, приходилось объяснять, что у нас немного другая концепция.
В поисках потенциальных сотрудников мы начали рассылать рекламу по социальным сетям – это работало не очень, но нам повезло найти Сашу, нашего первого бровиста.
– Я с девятого класса хотел заниматься чем-то в сфере красоты, – рассказывает Александр. – Но почему-то поступил на повара: отучился, три года проработал в ресторане, а потом подумал, что нужно что-то менять.
Ушел с работы, временно подрабатывал дома и как-то вечером пил чай, лазал по соцсетям и наткнулся на объявление о студии, куда ищут только парней. Заинтересовался, пришел, и вот уже полтора года я в этой сфере. А позавчера, кстати, взял первое место на международном чемпионате по оформлению бровей.
Но после Саши поиски сотрудников застопорились: реклама в соцсетях не приносила нужных результатов, и Федор с Надеждой решили действовать по-другому. Они организовали массовую рассылку по всем ребятам от 20 до 26 лет, кто оставлял свои резюме на сайтах по поиску работы.
– Мы делали два таких раунда и за это время разослали около 4000 предложений, – рассказывает Надя. – Некоторые мужчины жаловались – такая вакансия их обижала. Некоторые перезванивали и смеялись в трубку: мол, вы серьезно, такую работу мужчинам предлагать? Некоторые интересовались и записывались на собеседования, но если по статистике до них не доходят 50%, то у нас это были все 70% (смеется).
Думаю, проблема была как раз таки в стереотипах: нашим парням в принципе тяжело принять, что можно заниматься такими вещами и что профессия эта крутая и перспективная. А если тяжело молодым, то людям старшего поколения это и вовсе непонятно.
Был у нас, например, парень, который хотел устроиться в студию, попробовал работать и даже начал получать неплохие результаты – а потом сказал, что мама не разрешила ему этим заниматься и сказала, что перестанет оплачивать учебу, если он не прекратит.
– К слову, сейчас на вакансию откликаются куда охотнее: бывает, наши клиентки и сами отправляют своих парней на собеседование, – смеется Федор. – Пока в нашей команде семь мастеров, но мы планируем расширяться. Скоро переедем в новое помещение, где будем набирать группы и обучать. Ищем и парней-администраторов – решили создавать исключительно мужскую команду, чтобы не рушить концепцию.
А еще мы обдумываем расширение перечня услуг: мы уже добавили макияж, потому что девочки часто об этом просили, а теперь думаем над их просьбами делать в нашей студии маникюр – возможно, когда-то начнем делать и его.
«Как-то клиентка призналась, что наши мастера помогли ей побороть свои комплексы»
– Наши клиентки очень разные: приходят и 14-летние подростки, и женщины, которым далеко за 60, приводят с собой подруг, сестер, мам и дочерей.
Не могу сказать, что мы сталкиваемся с какой-то необычной реакцией из-за исключительно мужского персонала. Большинство наших посетительниц знают, куда идут, и готовы к тому, что обслуживать их будут одни парни.
Один раз был случай, когда девушка не знала о специфике нашей студии. Во время записи ей об этом сказали – идти к нам она почему-то отказалась (смеется). Возможно, тут работает фактор стеснения – не знаю.
Хотя как-то раз одна клиентка призналась мне, что наши мастера, наоборот, помогли ей побороть свои комплексы. Она перепробовала всех наших мастеров и благодаря общению с ними раскрепостилась, стала чувствовать себя увереннее и даже нашла себе молодого человека.
К слову, о молодых людях наших клиенток: мы устраивали опрос, чтобы узнавать реакцию парней на то, что их девушки ходят в нашу студию. Ответы были очень разные: оказалось, одни сами отправляют своих избранниц исключительно к нам, а другие ревнуют и не пускают.
А есть и те, кто приходят к нам парами: у Саши вот есть постоянный клиент, которого жена однажды привела на коррекцию бровей, – и теперь он ходит к нам и сам.
– И все-таки девушек среди наших посетителей гораздо больше, – добавляет Надежда. – И их аудитория все равно разделилась на тех, кто открыт новому, и тех, кто верит в «женские секретики» и не доверяет мастерам-парням. Хотя и такие порой приходят из любопытства и остаются.
– Мне кажется, остаются потому, что им нравится мужской подход к архитектуре взгляда: я, например, не люблю слишком огромные и вычурные ресницы, а считаю, что они должны быть аккуратными и естественными. И своих клиенток тоже к этому приучаю.
А еще, думаю, к нам приходят не только за услугой, но и за атмосферой. Когда у входа тебя встречают галантные парни, снимают пальто, а в процессе процедуры развлекают приятной беседой, это очень отличается от привычных салонов.
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: CityDog.by.