Заметили, как много рекламы онлайн-казино и ставок стало в Минске? Посмотрели, как на это реагируют беларусы, и узнали у представителя сферы, почему вдруг случился такой бум.
Что происходит в городе: «Из одной точки видно аж 16 реклам букмекеров!»
В последние годы по количеству рекламы казино Минск превратился почти в Лас-Вегас: баннеры на улицах, экраны в транспорте, LED-реклама на торговых объектах и в бизнес- центрах – всё пестрит предложениями от букмекеров. В ход пошли даже знаковые арт- объекты города.
Помните тот самый поезд у «Песочницы» от художников Hutkasmachnaa, который переделали в рекламу одного из онлайн-казино?
.jpeg)
Такие изменения в городе обсуждают и в соцсетях. Вот, например, тиктокер в аккаунте «УТКА» удивляется количеству баннеров, заметных всего в одной локации Минска.
«Если стать вот на эту точку на улице Немига, – говорит блогер, находясь у пешеходного перехода возле Burger King, – с этого места видно аж 16 реклам букмекеров!»
В комментах под видео, залетевшего на 432 тысячи просмотров, беларусы высказывают свои мнения. Кто-то сокрушается: «Раньше такого не было», «Ну а что делать, если другие крупные рекламодатели ушли с рынка после известных всем событий? Спасибо, что не водку рекламируют».
Кто-то шутит: «Идешь по улице – и как будто зашел на ненадежный сайт, где реклама казино с двух сторон, сверху, снизу, и еще всплывают непропускаемые рекламы», «Когда в стране не оплатил подписку, и теперь везде реклама казика».
А кто-то и вовсе утверждает, что всё не так плохо: «Это вы еще в Грузии не были!», «Ты не была в Сербии», «Съездите в Польшу: дофига всяких билбордов вдоль дорог с теми же рекламами казино и ставок. И да, Минск – не вся Беларусь».
.jpeg)
Погодите: а реклама казино и ставок на спорт – это вообще законно?
Да. Вообще, игорная индустрия стала процветать в Беларуси с 1990-х годов прошлого века – именно тогда тут начали появляться первые казино.
В нулевых сферу взяли под контроль: в 2005-м был принят указ №9 «О мерах по совершенствованию государственного регулирования игорного бизнеса», который установил более строгие правила для функционирования заведений, включая требования к лицензированию.
В отличие от многих стран-соседок, условия для работы казино в Беларуси все равно оставались довольно хорошими, что со временем породило даже такой феномен, как казино-туризм, в частности среди россиян.
До игр в онлайне добрались только в 2018-м с принятием указа № 305 «О совершенствовании правового регулирования игорного бизнеса» – и сфера стала развиваться еще активнее. Легализация онлайн-казино, в свою очередь, открыла и возможности для их рекламы.
Ряд ограничений все же добавили: например, операторам запрещается предлагать свои услуги детям, создавать ощущение, что выигрыш гарантирован каждому игроку, и рекламироваться на телевидении в прайм-тайм.
Но почему такой бум рекламы случился именно сейчас? Спросили представителя букмекерской компании
– Тот всплеск рекламы гемблинга (от англ. gambling – азартная игра. – Ред.) и беттинга (от англ. betting – размещение ставок. – Ред.), который мы наблюдаем сейчас, начался после 2020-го, – рассказывает Игорь. – И произошло это вполне ожидаемо: крупные бренды, которые до этого обеспечивали большой объем наружной рекламы, – ритейлеры, банки, операторы мобильной связи – по понятным причинам подрезали свои бюджеты на маркетинг. А бездонными бочками, которые всегда могли поделиться деньгами, были и остаются букмекеры. Они и начали понемногу заполнять собой всю «наружку» – свято место ведь пусто не бывает. По итогу все пришло к тому, что разные онлайн-казино начали банально воевать между собой, стремясь выделиться и занять больше места в городе.
Тем более, что гемблинговых компаний на беларуском рынке сейчас хватает. Основные – это Betera, Fonbet, Maxline, GG.by, Brazino777, активно зашли на Беларусь Winline и Betcity.
Основную долю, понятное дело, занимает Belbet – проект национального оператора «Беларуские лотереи».
Помимо того, что для рекламы букмекеров банально появилось больше пространства, возрос и спрос у людей: дела у гемблинга идут хорошо, доля играющих беларусов за последние годы увеличилась. Если раньше эта цифра составляла около 4%, то сейчас, полагаю, она приблизилась к 6%. Данные разнятся: никто не знает той же статистики по лото – а это тоже азартные игры.
Почему люди начинают больше играть? Да это классика: чем хуже дела в стране, тем больше люди уходят в азартные игры. Как говорится, во время войны идут либо в церковь – либо в казино.
А что дальше? Рекламы станет еще больше?
– Я думаю, что мы на пике – или пик уже пройден, – говорит Игорь. – Единственное, что в ближайшее время присутствие беттинга и гемблинга можно будет встретить там, где раньше это было непривычно. Теперь компании не просто размещают рекламу, но и становятся генеральными партнерами не только спортивных, но и культурных мероприятий. В общем, расширяют влияние и проникают везде – от любых знаковых событий в городе до всех популярных локаций вроде «Песочницы» и «Лучшей улицы».
На самом деле такая ситуация с «наружкой» типична не только для Беларуси: по факту во всех странах, где гемблингу дают зеленый свет, его становится много и в рекламе. Так, например, происходит в Бразилии – а вот на Филиппинах и в Казахстане, наоборот, в этой сфере сейчас закручивают гайки. Как и в Украине, где в последнее время наблюдается снижение числа операторов и закрытие ряда контор указом президента.
Если возвращаться к нашим реалиям, боюсь ли я как минчанин, что такое обилие рекламы азартных игр изменит городскую среду? Нет, не боюсь. Иногда это не очень приятно даже мне, несмотря на то что я представитель сферы; с другой стороны, я понимаю, что тенденция будет продолжаться, ничего тут не поделать. Это деньги – а чем тяжелее в стране времена, тем меньше остается выбора, откуда их брать.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Megapolis-reklama.by, Leaderoutdoor.by, Mediaalyans.by.