Американский бренд Gillette (принадлежит корпорации Procter & Gamble) опубликовал новый рекламный ролик. Лицом его стал трансгендерный парень из Онтарио Самсон Бонкибанту Браун.
О чем этот ролик
В видео First Shave, The Story of Samson («Первое бритье, история Самсона») отец учит своего сына бриться – тот впервые делает это самостоятельно.
Самсон признался, что съемки ошеломили его: «Я прекрасно осознаю, что очень счастлив, потому что живу в мире, где семья поддерживает тебя. В отличие от многих моих трансбратьев и сестер, которые не всегда так счастливы».
На своей странице в Facebook парень рассказал, что отец поддерживал его на всех этапах трансгендерного перехода. «Будьте добры к себе. Любите себя. И знайте, что, если вы приветствуете мир с любовью, он полюбит вас в ответ, даже там, где вы этого не ожидаете», – написал Самсон.
Вы в курсе? Слоган «Лучше для мужчины нет» больше не актуален
В начале 2019 года бренд Gillette объявил, что меняет свою стратегию. Вместо классического слогана «Лучше для мужчины нет» был выбран «Лучший мужчина, который может быть». В его поддержку компания запустила ролик.
Вот как инсайт ролика объясняют в Gillette: «Сегодня мужчины показывают себя не всегда с лучшей стороны. Многие из них оказались на распутье и не понимают, как себя вести в связи с тем, как было принято в прошлом, и новой эрой маскулинности. С одной стороны, понятно, что мир меняется и нам нужно меняться тоже. Но далеко не все понимают, с чего начать. И когда перемены кажутся такими монументальными, то они давят. Давайте начнем меняется вместе».
Но ролик восприняли неоднозначно
Январский ролик «Лучший мужчина, который может быть» вызвал яростные споры: например, обозреватель New York Magazine Джош Барро выпустил колонку, в которой обвинил бренд Gillette в том, что он слишком много на себя взял. Мол, Gillette – не про образ жизни, как тот же Nike, который может влиять на жизнь своих потребителей, а всего лишь про приспособление для бритья.
Не оспаривая право нового слогана на жизнь, Барро пишет: «В эру #MeToo компании Procter & Gamble следовало бы продвигать не Gillette, а Old Spice».
Перепечатка материалов CityDog.by возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
