По оценкам экспертов, 35% потребляемой одежды в Беларуси – это секонд-хенд, и все же с новыми санкциями беларусам, привыкшим к секондам, кажется, придется перестраиваться. CityDog.io узнал, что происходит с магазинами, какие прогнозы у властей и людей из этого бизнеса и как реагируют минчане на закрытие точек одной из самых известных сетей секонд-хендов «Мода Макс».
Что случилось с «Мода Макс» и в целом с секондами в Беларуси?
Еще в июне ЕС распространил на Беларусь ряд санкций, ранее принятых против России: в частности, запрет на ввоз в страну более 400 категорий товаров, в числе которых «одежда и прочие изделия, бывшие в употреблении».
Запрет на экспорт секонд-хенда начал действовать с 1 октября, но уже за пару месяцев до этого некоторые магазины стали закрываться. Например, минчане и жители регионов увидели резкое сокращение точек «Мода Макс» – пожалуй, самой популярной сети секондов, которая начала работать еще в 2011 году.
Журналисты «Кактутжить» обратили внимание, что в 2023 году сеть насчитывала 92 магазина в 27 городах Беларуси. Осенью 2024-го, судя по данным сайта «Мода Макс», осталось всего 76 магазинов в 25 городах.
Еще с середины августа в инстаграме «Мода Макс» стали появляться посты о больших распродажах: по отдельным адресам купить любую вещь из обычного товара можно было за 1 рубль. Такие скидки вкупе с новостями беларусов явно насторожили: в комментариях начали задавать вопросы о том, не планируется ли закрытие «Мода Макс». В ответ администраторы страницы отвечали, что всё продолжает работать в обычном режиме, а в магазины уже начинает поступать осенний ассортимент.
И все же закрытия начались – а вместе с ними продолжились и вопросы под постами. Покупатели из Минска спрашивали, почему закрылись секонды на Шевченко и на Богдановича, регионалы интересовались, что стало с магазинами в Слониме, Калинковичах и Гомеле. Ответ на такие вопросы стандартный: «Это связано с оптимизацией работы сети».
Еще в середине августа журналисты Kraj.by решили узнать, почему из четырех магазинов «Мода Макс» в Молодечно останутся работать два. Руководство компании дало следующий комментарий: «В связи с введенными санкциями ожидается осложнение условий работы, поэтому мы оптимизируем процесс деятельности нашей организации. В Молодечно закрываются два магазина, которые были самыми слабыми, и вопрос об их закрытии стоял давно. Магазины на улице Великий Гостинец, 107 и Великий Гостинец, 143б продолжают работать в прежнем режиме. Они готовы к осеннему сезону, и осенняя одежда уже поступает в продажу».
Также на условиях анонимности сотрудники сети поделились с журналистами, что в компании якобы предоставляют новые рабочие места в других магазинах по торговле одеждой секонд-хенд, однако предлагают только голый оклад без надбавок и премий.
Что на этот счет говорят чиновники: заменим собственными товарами, «которые не уступают мировым аналогам по качеству»
По экспертным оценкам, доля секонд-хенда в общем объеме потребления одежды в Беларуси до недавнего времени составляла около 35% – внушительная цифра. Тем не менее власти предлагают рассматривать запрет ЕС на поставку б/у товаров «как благо с точки зрения интересов Беларуси».
«Это убережет здоровье наших граждан от вредных веществ. Заодно и Евросоюз всерьез займется утилизацией этих использованных вещей», – высказывался на эту тему пресс-секретарь МИД Анатолий Глаз. – «Евросоюз, принимая такое решение, не учел тот факт, что в Беларуси хорошо развита отрасль собственной легкой промышленности, товары которой не уступают мировым аналогам по качеству, имеют все необходимые сертификаты безопасности, а также реализуются по доступным ценам. Кроме того, товары можно импортировать из дружественных Беларуси стран», – считает он.
Глава «Беллегпрома» Татьяна Лугина тоже полагает, что секонды можно заменить отечественными товарами: «Конечно, секонд-хенд, и об этом свидетельствуют цифры, оказывал определенное влияние на беларуский потребительский рынок.
Мы научились жить с этим, но европейцы дошли до того, что сами ввели санкционные ограничения, запретив ввоз данной категории товара в нашу страну. Я не знаю, хотели ли они нам своими действиями навредить, но надеюсь, что грамотный руководитель беларуских предприятий легпрома сумеет нишу занять, потому как определенная доля рынка освободится, безусловно».
Какие прогнозы у представителей сферы: «Цена вырастет на 20−30%»
Владелец одного из минских секондов поделился с Probuisiness.io мнением о том, как санкции повлияют на работу такого бизнеса в Беларуси.
«Слабо верится в то, что секонд-хенды уйдут, ведь одежду везут не только из Европы, – говорит он. – Хотя цена вырастет на 20−30%. Из-за этого людям будет уже не так приятно покупать эту одежду.
Не сказал бы, что это стало неожиданностью, так как последние два года постоянно вводят санкции и какие-то ограничения. Что касается государства, то поступления в бюджет снизятся, так как от растаможки был достаточно большой поток средств.
Европа была основным поставщиком одежды для секондов, но не единственным. С Европой работали, так как она близко находится и там достаточно качественные товары, к тому же там всё уже налажено за 20−30 лет. Одежду можно везти из России, из Китая, но по качеству эти товары заметно уступают европейским брендам.
На мой взгляд, беларуская промышленность, конечно, не сможет заменить секонд-хенд. Скорее, все это заменит Китай. Здесь беларуская промышленность неконкурентоспособна по цене, так как одна майка в себестоимости не может быть меньше 10 рублей, когда в секондах ее можно купить за рубль. Это то же самое, что сравнивать чайники и кастрюли: если запретят ввозить чайники, смогут кастрюли их заменить или нет? В какой-то степени смогут, но сферы это совершенно разные».
CityDog.io узнал и мнение минчан по поводу закрытия секондов.
Арсений, 28: «Это ударит не по модникам, а по людям, которые просто не могут позволить себе новые вещи»
– Я начал ходить в «Мода Макс» почти сразу после открытия сети – это была одна из первых крупных сетей с товаром на вес, и закупаться там выходило очень выгодно. К тому же тогда еще не было такого бума секондов, и там попадались действительно редкие винтажные вещи достаточно больших брендов типа Burberry, Ralph Lauren, Stone Island, Barbour – лет 10 назад в Минске такое вообще было неоткуда взять.
Я покупал секонд и когда денег не было, и когда они появились. Не люблю массмаркет, а предпочитаю кэжуальные бренды. Но даже сейчас покупать их новыми, во-первых, все еще достаточно дорого, а во-вторых, в свежих коллекциях нет того прикола, как в винтажных.
Раньше в «Мода Макс» действительно было куда больше брендовых вещей: каждые третьи джинсы вполне могли оказаться Levi’s в отличном состоянии. За эти годы из сети у меня было много классных находок: свитера Tommy Hilfiger, шарф Aquascutum, рубашка Burberry, которую ношу до сих пор. В последнее время количество реально интересных вещей стало меньше, а цена за килограмм ощутимо подросла.
В моем районе было два магазина сети, и в сентябре один из них, тот, что напротив кинотеатра «Киев», закрылся: я заходил туда буквально за несколько дней до этого, и сотрудники сказали, что больше привозов не будет. Возможно, его закрыли, потому что он был совсем недалеко от второго – буквально в 10 минутах ходьбы, – но вроде как раньше это никого не смущало.
В целом я не думаю, что сети секондов куда-то уйдут: запасов на складах хватает, да и наверняка уже отрабатываются истории с параллельным импортом. Это просто станет сильно дороже.
И очевидно, что происходящее – проблема. Потому что люди с деньгами всегда найдут где купить одежду: винтаж станут брать в европейских поездках или начнут покупать его на порядок дороже. Но ударит всё по пенсионерам и в целом людям, которые просто приходят в секонды за базовой одеждой, потому что не могут позволить себе новые вещи, – а таких в Беларуси много.
К тому же подростки и молодые люди потеряют дополнительный заработок в виде ресейла.
Аня, 25: «Теперь секонды – это не так дешево: джинсы за 70 рублей можно купить и на маркетплейсах»
– Я начала ходить по секондам в студенческие годы: во-первых, на ту же Zara не было денег, а обновлять гардероб хотелось, а во-вторых, для нас с подружками это превращалось в настоящую охоту за клевыми находками и своеобразное соревнование.
«Мода Макс» была одной из любимых сетей: много магазинов, вещи на вес, стойки с так называемым люксом – там действительно было из чего выбрать. Некоторые вещи я перешивала в ателье, и получалось все равно дешевле, чем если бы я купила это в массмаркете, так еще и сидело теперь идеально.
Последние пару лет в секондах я бываю реже, но все равно по инерции периодически захаживаю. Заметила, что словно бы выбора раньше было больше – хотя, возможно, у меня просто выросли требования. Да и теперь это не так дешево: джинсы за 70 рублей как будто можно купить и на маркетплейсах, к тому же новые.
Недавно ближайший к моему дому магазин на Богдановича, в который я ходила чаще всего, закрылся. Я видела новости про санкции, поэтому, если честно, сильно не удивилась. Не знаю, ждет ли такая участь всю сеть или только отдельные точки, но мне бы хотелось, чтобы секонды выжили.
Для многих это не про моду и возможность удовлетворить свой шопоголизм очередной кофточкой за 15 рублей, а единственная возможность одеваться в принципе: часто видела в секондах людей 50+, в детских отделах – молодых мам. Думаю, для них это реально было хорошим подспорьем.
Надеюсь, какую-то альтернативу со временем придумают, ну а если нет, это вряд ли замотивирует людей «купляць беларускае»: думаю, нас просто ждут еще сотни новых пунктов выдачи Wildberries и Ozon.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: CityDog.io.