Рестораны «МакДональдс» 22 ноября должны были перейти под российский бренд «Вкусно – и точка», но что-то пошло не так. По одной версии, франшизу запретили менять беларуские власти. По другой, переход всего лишь поставлен на паузу. Разбираемся, что могло произойти.
Почти 26 лет назад в полночь в Минске открылся первый «МакДональдс». Проспект перекрывали от главпочтамта до цирка.
Хронология событий
«МакДональдс» в Беларуси проработал почти 26 лет – первый ресторан сети был открыт в Минске в декабре 1996 года. Беларусь стала сотой страной, куда пришла сеть быстрого питания. «МакДональдс» нечасто дает франшизы и чаще всего всем владеет сам. До какого-то момента так было и в Беларуси. Но позже беларуские рестораны стали работали по франшизе, выданной УП «КСБ Виктори Рестораны», собственником которого является казахстанский предприниматель Кайрат Боранбаев, находящийся в данный момент под следствием в Казахстане.
О том, что «МакДональдс» уходит с беларуского рынка, стало известно 11 ноября после официального сообщения о том, что сеть будет работать под российским брендом «Вкусно – и точка».
Один из ресторанов «Вкусно – и точка» в России.
18 ноября эту историю прокомментировал Александр Лукашенко: «У нас что, булочку пополам не могут разрезать и впихнуть в эти две половинки кусочек мяса, картошки и салата?» – и поручил главе правительства Роману Головченко проконтролировать, чтобы место американской сети ресторанов заняли именно беларуские компании.
Вторник, 22 ноября, должен был стать первым днем работы ресторанов быстрого питания под новым российским брендом, но ничего не произошло. Напротив, на фасады некоторых заведений вернулась буква «М», а по Минску стали в срочном порядке снимать билборды с логотипом «Вкусно – и точка».
Так что же все-таки произошло? Вот несколько версий
По первой версии, которую опубликовало старейшее беларуское издание (признано силовиками экстремистским в Беларуси), франшизу запретили менять на самом высоком уровне. Источники издания уверены, что это решение режима по аналогии с «Синэво» (мы писали об этом тут), которое хотели продать российским бизнесменам, но правительство запретило эту сделку.
Возможно, причина того, что власти решили приостановить процесс перехода сети быстрого питания под российский бренд, в том самом поручении оставить бизнес в беларуском сегменте. Или, напротив, властям Беларуси по какой-то причине важно сохранить представительства мировых брендов. Тем более, что «МакДональдс» после начала войны в Украине и ухода в связи с этим с российского рынка не делал никаких заявлений, запрещающих работать сети в Беларуси.
По второй версии, которую крупнейшему беларускому изданию (материалы признаны экстремистскими в Беларуси) высказал на условиях анонимности один из юристов, все дело в процедуре регистрации товарного знака. «Есть предположение, что пока в Беларуси не зарегистрирован этот товарный знак и не согласовано размещение вывесок рекламного характера, – сообщил собеседник. – Думаю, процесс идет и еще где-то неделю рестораны будут работать как “МакДональдс”, а потом начнут что-то менять».
Похожей версией поделился и сотрудник PR-компании, которая занимается размещением рекламных роликов на беларуском телевидении. По словам источника, представители российского бизнеса не смогли договориться о рекламе на ТВ по временному договору, поэтому ребрендинг был отложен до момента завершения регистрации.
По третьей – пока самой фантастической – версии, на месте ресторанов «МакДональдс» хотят открыть какую-то беларускую сеть фастфуда. По крайней мере, так можно трактовать обращение Лукашенко к Головченко. Не в пользу этой версии говорит экономика: даже если каким-то образом удастся сохранить стандарты «МакДональдс» на кухне и в зале обслуживания, вряд ли беларуский «Мак» сможет стать конкурентом другим фастфудам по цене. Объемы закупок и логистические цепочки, которые делали продукты ресторана высококонкурентными, выстраивались годами.
А тем временем
В четверг в твиттер-аккаунте популярного фуд-блогера «Мерзкий Кокобай», инсайды которого часто сбываются, появился вот такой пост.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.