Несколько дней назад в Instagram-аккаунте производителя одежды Mark Formelle появился новый рилс, в котором компания подобрала образы для девушек на свидания. И, возможно, никто бы и не обратил на видео особого внимания, если бы не одно большое «но».
Что за рилс? «На свидание к юристу, программисту, медику и… абьюзеру»
В рилсе девушка-модель демонстрирует разные образы для свиданий. По мнению компании, на встречу к юристу нужно идти в деловом костюме, к программисту – в брюках карго и джемпере, к медику – в платье с белым воротничком, а к абьюзеру (да-да, есть и такой образ!) – в маленьком черном платье из коллекции, разработанной совместно с российской гимнасткой Ляйсан Утяшевой.
Мнения девушек в комментариях разделились: одни пишут, что это смешно, другие пытаются объяснить, что шутка, мягко говоря, не очень. Например, одна пользовательница написала, что «абьюзер – это тот человек, который не прощает и если не убьет, то задавит все ваши желания, эмоции, характер в целом», а также что «не было бы так смешно, если бы знал народ реальность».
SMM-специалисты производителя в комментариях объясняют, что это образ для последнего свидания с абьюзером: «Наряжаемся и идем прощаться». А еще желают «всем женщинам, столкнувшимся с абьюзом, найти в себе силы для того, чтобы вырваться из токсичных отношений».
Читайте также: «Гэта толькі дадатак да мужчыны». Чаму беларускія ўлады зняважліва кажуць пра жанчын – тлумачыць экспертка
А что не так с этим видео? Абьюз – это насилие, из которого просто так не выйти
Если не брать во внимание тот факт, что девушки в принципе не должны ни под кого подстраиваться и подбирать специальные наряды для свиданий с парнями разных профессий, то в ролике есть и другая, более существенная проблема: бренд Mark Formelle показал свою неосведомленность и непонимание того, что такое абьюз в принципе.
В стране, где о-о-очень большой процент женщин подвергается насилию (физическому, психологическому, экономическому, сексуализированному) и никак от него не защищен – ни обществом, ни законом, – высмеивать такую тему, как абьюз, по меньшей мере некорректно.
Любая девушка, столкнувшаяся с абьюзивными отношениями, скажет, что это не смешно. А объяснения компании про «последнее свидание» выглядят нелепо: из круга насилия не так легко вырваться, а от абьюзера не так просто уйти. Поэтому транслировать на миллионную аудиторию (в аккаунте производителя 1,1 млн подписчиков), что можно сходить на свидание к абьюзеру, – это как минимум неэтично.
Многие женские бренды в мире (в том числе бренды одежды) занимают сейчас активную позицию против домашнего насилия и абьюза и поддерживают тему защиты себя и тему здоровых отношений в паре. Этот посыл стоило бы перенимать и беларуским брендам, тем более для нашей страны этот вопрос на самом деле острый: начиная от культуры общения и заканчивая проблемой домашнего насилия.
Еще по теме: А тут мы подробнее рассказывали про круг насилия, прерывистое подкрепление и неподходящих партнеров
Вот что говорит специалистка: «В Беларуси каждая третья девушка имела опыт физического насилия от партнера»
– Единственное, что вызывает у меня это видео, – это чувство недоумения. Абсолютно непонятно, что компания хотела этим сказать. Что девушка должна подстраиваться под ожидания парня? Или что у парней разных профессий разные предпочтения? И что вообще значит этот наряд для абьюзера? Что девушка должна нарядиться, чтобы показать, какая она красивая и независимая, и прийти попрощаться? Или что к абьюзеру всегда нужно ходить в вещах, которые потенциально могут выглядеть более соблазнительно?
Могу только добавить, что в Беларуси каждая третья девушка имела опыт физического насилия от партнера. Еще бóльший процент женщин так или иначе сталкивался с насилием в жизни (в том числе от родителей). Поэтому смеяться над тем, что есть абьюзеры и девушки с ними встречаются, нехорошо.
Очевидно, у компании главная цель – это количество просмотров, охватов и хайпа на этом всем. Несколько лет назад Mark Formelle уже был втянут в гендерный скандал. При этом маркетологи, скорее всего, не осознавали, что делают что-то не так, но точно понимали, что гендерная тема приносит хайп, потому что есть «истеричные феминистки», которые ведутся и поднимают общественную дискуссию. Все это ведет к более частому упоминанию бренда и к большим продажам, соответственно.
Я не видела, чтобы Mark Formelle имел очень просоциальную позицию и как минимум вспоминал о том, что в Беларуси есть такая проблема, как домашнее насилие. Хотя при этом они выпустили специализированную коллекцию в рамках акции «Розовый октябрь», направленной на борьбу с раком молочной железы.
Получается, что одни социальные темы компания поддерживает, а другие для нее либо не существуют, либо используются в качестве шутки, потому что потенциально могут привлечь хайп.
А что говорят в самой компании?
CityDog.io отправил в компанию письмо с просьбой прокомментировать видео и объяснить, в чем его основной посыл, но ответа мы не получили. Если производитель отреагирует на наш запрос, мы дополним этот материал.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Wikipedia.org; Unsplash.com.