С Сашей мы познакомились ровно полгода назад: нам предложили снять ее для «Косметички», мы согласились – а сегодня Саша с улыбкой называет CityDog «крестными родителями» украшений Belaruskicry. О бренде и о его матулi, как называет себя девушка, и поговорим.
ВАЖНА: гэты тэкст можна чытаць (і слухаць!) на беларускай мове. Пераходзьце вось па гэтай спасылцы.
Второй раз мы встречаемся с Сашей далеко и от ее родного Новогрудка (на одном из пальцев девушка носит кольцо с выбитыми координатами города), и от Минска, где мы виделись впервые. На этот раз мы в Тбилиси: здесь Саша уже больше года.
– Летом 2020-го на одном из беларуских порталов появился ролик со мной, который разошелся по всему Байнету: видео набрало десятки тысяч просмотров, мне писали в интернете, о нем говорили в Новогрудке.
Еще до того у меня был затяжной период бездействия, мне было тяжело чем-то заниматься. А после я и вовсе перестала видеть понятное будущее, в котором могла бы делать что-то полезное и помогать людям.
Примерно в то же время я познакомилась с парнем из Америки, мы решили съехаться и пожить вместе. Начали искать страны с открытыми границами – и в какой-то момент оказались перед выбором между Мексикой, Венесуэлой, Турцией и Грузией. Так в феврале 2021 года я оказалась в Грузии – она привлекала меня больше всего.
«На любви и тоске по Беларуси можно построить что-то новое»
Именно в Грузии Саша увлеклась ювелирным делом – раньше она об этом и не думала. Но, как недавно узнала девушка, это у нее в крови: оказалось, ее дедушка был ювелиром и создавал изделия из слоновой кости.
– Я увидела здесь море возможностей, – рассказывает Саша. – В Грузии много ремесленников, работающих с драгоценными металлами и камням, а в Беларуси это сложно: это лицензируемая деятельность, с которой много проблем.
Сперва мне было просто интересно: вау, можно взять ложку, переплавить ее и сделать кольцо! Первое время я этим и занималась: нашла учительницу, получала базовые знания и делала очень простые украшения.
Но чем дольше я жила в Грузии, тем свободнее и лучше я себя чувствовала. Я стала задумываться над тем, что я вообще за человек, что меня интересует, что влечет. Только здесь я поняла, что я очень творческий и деятельный человек.
Грузины вообще не привязаны к своему государству, они живут словно параллельно друг другу: грузины сами выстраивают свои идентичность, сами создают свою культуру и сами ее сохраняют.
И вот когда я поняла, что готова делать что-то большее, чем просто колечки, я переплавила очередную ложку – и сделала из нее Беларусь. Я поняла, что любовь к ней и тоска по ней никуда не денутся, они всегда будут во мне, – и на этой любви и тоске можно построить что-то новое. Так и родился Belaruskicry.
«Мои кулоны носят сапраўдныя беларусы»
– Покупатель Belaruskicry – это такой собирательный образ беларуса. Не важно, где он находится, в Беларуси или нет, но он обрел себя именно беларусом или беларуской.
Он любит Беларусь, он гордится своей беларускостью, он хочет узнавать Беларусь сам и знакомить с ней других – показывать ее, говорить про нее, делиться ею. Мои кулоны носят сапраўдныя беларусы.
За первый месяц после интервью вам я отправила 30 кулонов по всему свету – в Америку, Израиль, Англию, Францию. Сперва я даже удивилась, что заказов из-за рубежа было больше, чем из Беларуси, а потом поняла, что все эти люди, как и я, тоскуют по Беларуси, читают ее СМИ, стараются оставаться в ее повестке.
Какое-то время все работало на сарафанном радио, а я занималась всем сама: сама делала кулоны и сама отправляла их. Через три месяца мы вместе с моей подругой Настей сделали кампейн с певицей Palina, запустили Instagram, отпечатали открытки – Belaruskicry начал расти.
Как война в Украине повлияла на Belaruskicry – и что ждет бренд в будущем
Заказов, рассказывает Саша, становилось все больше, девушка не всегда успевала следить за директом и отправлять посылки – а потом началась война. Война, вместе с которой Belaruskicry стал даже больше.
– Так сложилось, что с начала войны в Грузию переехало много моих минских подруг, и многие взялись мне помогать – сейчас в команде Belaruskicry около 15 человек. Каждая взяла на себя свою зону ответственности, сейчас я даже не обо всех процессах знаю – но знаю, например, что недавно мой кулон улетел в Кению, – рассказывает Саша.
За последние несколько месяцев расширилась не только команда Belaruskicry, но и ассортимент. Прямо сейчас кроме тех самых кулонов «Беларусь» можно заказать еще и украшения в форме буквы «Ў», но и это не все.
– Недавно парень заказывал себе кулон «Беларусь» и спросил, можем ли мы сделать еще и украшение в форме Украины – для его жены-украинки. Еще мы делали тризуб для Жени Мильковского из группы «Нервы»: когда мы познакомились, он рассказал, что оставил в Киеве кулон в форме герба Украины и никак не мог найти такой в Тбилиси, – и попросил нас сделать такой.
На днях я наняла дизайнерку и планирую и дальше увеличивать ассортимент бренда. Ира, кстати, из России. Изначально я хотела, чтобы над Belaruskicry работали только беларусы, потому что другим людям сложно объяснить, чего хотят беларусы, которым больно и тоскливо. Но в каком-то смысле это как раз про идею Belaruskicry: я ведь хочу через свой бренд рассказывать про Беларусь, знакомить людей с Беларусью, с ее культурой, ее языком, ее болью – так почему бы не начать с дизайнерки?
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: архив героини.