Открылась выставка визиток: можно посмотреть и президентскую

Белорусский дизайнер Денис Серебряков.

КАРМАННАЯ ВЕЩЬ

Дореволюционный период представлен визитками минской элиты. Это офицеры царской армии времен русско-японской войны 1904–1905 годов и городские чиновники, а также их жены. Выделяется среди владельцев карточек Гасан Конопацкий, предводитель татарской знати Минска и вице-президент Белорусского музыкально-драматического кружка. Кстати, все представленные артефакты в этом разделе – из личной коллекции дворянина.

Карточка Гасана Конопацкого, предводителя татарской знати Минска и вице-президента Белорусского музыкально-драматического кружка.

– Карточка была и остается носителем информации: контейнер для нее – текст, материал – шрифт, – замечает Денис после первого знакомства с экспонатами. – Правда, сведения на визитках вековой давности минимальные: фамилия, имя, отчество, порой должность. Неудивительно, ведь в то время они представляли человека, а теперь стали атрибутом бизнеса.

Отличаются артефакты по качеству и цвету бумаги, использованию декоративных ходов вроде тиснения, а также размерами. Обычно формат визиток соотносится с ладонью и местом, где они хранятся. По выставленным образцам можно предположить, что мужчины хранили свои карточки в портмоне с банкнотами крупного формата. И их визитка могла быть размером с две современных, привычного нам размера. А дамский вариант поуже – как раз для прототипа современного клатча.

МИКРОНАВИГАЦИЯ И «Ч», СДЕЛАННАЯ ИЗ «R»

Серебряков с ходу насчитал с десяток шрифтов, которые использовали для карточек. Встречаются английский курсив, элементы викторианского стиля и намеки на модерн. Хотя выбор в эпоху металлического набора был невелик: пользовалась теми шрифтами, которые были в типографии. Но даже при ограниченности возможностей есть визитки, где не сразу поймешь, наборный шрифт или написанный от руки.

– Смотрите, такой «ц» в кирилличном наборе не бывает, «ч» сделана из строчной латинской «r», а такой прописной «А» в принципе не существует – буква явно собрана из двух латинских, – Денис увидел на визитке Конопацкого, что латинский шрифт переделали в кириллический.

ВИЗИТКИ ФИЛАРЕТА И НОБЕЛЕВСКОГО ЛАУРЕАТА

Обращаем внимание на визитку митрополита Филарета.

– Здесь к месту традиционность, обращение к эстетике старого стиля в типографике. Но по компоновке это скорее современный деловой стиль. И нужно ли столько информации и реквизитов в случае Филарета? – задается вопросом Денис.

Кстати, на том же принципе построена и визитка лауреата Нобелевской премии по физике, уроженца Беларуси Жореса Алферова.

ЧИНОВНИКИ: ВСЕ В РАЗМЕР КАРТОЧКИ

Представители бизнеса могут позволить себе отступать от традиций, и зачастую это выглядит хорошо. Скажем, мы видим, как для руководителя мобильного оператора выключку сделали по правому краю. Довольно нескромно и даже дерзко с точки зрения набора. Европейской культуре характерно читать слева направо, а тут нет фиксированного начала строки. Но хорош для бизнесменов и традиционный подход, если надо указать на незыблемость традиций компании.

Знакомимся с карточками глав министерств и ведомств, послов Беларуси в зарубежье, представителей крупных компаний, СМИ.

– В случае с госорганами видим ситуацию с центральной композицией, когда появляется перегрузка информацией. Визитка превращается в переполненный буквами кусок бумаги. Возможно, это результат адаптации достаточно неплохого исходного шаблона, когда заказчик хочет в размер карточки внести о себе буквально все, – рассуждает дизайнер.

В этом блоке Серебряков выделил стиль визиток Нацбанка: хороши. Неплохо, по мнению Дениса, выглядят одноцветные карточки с государственным гербом в сравнении с теми, где герб выполнен в сложном цветовом варианте.

– Чем меньше цветов используется на карточке, тем на более чистый результат стоит рассчитывать. Все-таки любой геральдический объект довольно сложный. Сейчас такие элементы принято адаптировать для различных ситуаций, в том числе и для использования в небольших размерах. Если не ошибаюсь, российские коллеги уже провели подобную адаптацию для своего государственного герба, – добавляет эксперт.

ФИЛИП, МЭР С ТУРЛОГОТИПОМ И СТИЛЬ МАТВИЕНКО – ПОЛТАВЧЕНКО

Визитные карточки ряда зарубежных чиновников занимают несколько стендов. Спектр широкий – от Ватикана до Индонезии и Китая. Тут хватало поводов для положительных оценок эксперта: «Есть баланс между эстетикой и тем, как страна хотела бы себя проявить в дипломатической сфере».

Одно из недавних пополнений коллекции – карточка премьер-министра Молдовы Павла Филипа, недавно посетившего Беларусь.

– Кстати, это хороший образец. Продолжая тему, перед нами – правильно адаптированное изображение герба для контекста визитки.

Денис также обращает внимание на визитку Тосики Кудо – мэра японского Хокодатэ. На карточке использован не герб города, а символика другого порядка – туристический логотип. Значит, с визитки считают ту информацию о городе, которую в него целенаправленно заложили, что, наверное, правильно, ведь мэр – представитель города.

Рассматривая визитки российских чиновников, Серебряков отмечает лаконичность карточки бывшего губернатора Московской области России Бориса Громова.

Также заметен выработанный стиль для мэра Санкт-Петербурга: он действовал во время работы Валентины Матвиенко, сохранился и при сегодняшнем градоначальнике Георгии Полтавченко.

– Оформление многих представленных на выставке образцов подсказывает, что либо бизнес вышел из госорганов, либо люди в нем занимаются проблемами государства. Возникает ощущение, что подчиненным дается задание в духе: «Надо сделать – и быстрее!» Непонятно, почему фирменный стиль страны не делает Союз дизайнеров или специализированная студия?

ПРЕЗИДЕНТЫ: ТРАДИЦИЯ И КОНТЕКСТ

С этого же вопроса начинается и наше знакомство с карточками глав государств. Вот различные варианты, созданные для президента Беларуси Александра Лукашенко. К примеру, в комплекте с конвертом, на русском и английском языках. На лицевой стороне русскоязычной указаны фамилия, имя с отчеством главы государства и собственно сам его статус. В верхней части размещен тисненый герб.

Варианты карточек президента Беларуси Александра Лукашенко.

Рядом карточки, адресованные Лукашенко, от президента России Владимира Путина и премьер-министра Дмитрия Медведева, лидера Казахстана Нурсултана Назарбаева, бывшего президента Украины Виктора Януковича.

Карточки, адресованные Лукашенко, от Виктора Януковича.

– Можно провести некоторую аналогию между визитками начала ХХ века и современными карточками глав государств. Эта традиционность естественна для высшего уровня госуправления, – соглашается Денис Серебряков. – Другой вопрос, что между ними – сто лет, и почему-то обращение к той традиции идет на уровне повторения. Разве что тиснение золотом добавилось, но это снова разговор о новых возможностях. А ведь карточки для президентов или премьер-министров, равно как и их спичи, подарки от их имени, существуют в определенном контексте. И контекст современности отрицать не стоит, даже если прибегаем к опоре на традицию.

РЕЗЮМЕ

– Интересная выставка! Она показывает, что представить одного человека другому до сих пор возможно при помощи только шрифта, краски и бумаги. По сути, визитка говорит о независимости в самом широком понимании этого слова. Есть такое выражение, что слово «собака» не должно гавкать. То есть на карточке директора музея не нужно размещать изображение самого музея. Достаточно логотипа.

Еще я никогда не видел карточку белорусского президента, первых лиц других государств. Мне было любопытно взглянуть на них.

БУДЬТЕ В КУРСЕ!

Что: выставка «Визиты и визитки: дипломатия в кармане».

Где: Музей современной белорусской государственности, ул. Карла Маркса, 38, 4-й подъезд, администрация президента (вход с улицы Кирова).

Когда: до 30 сентября.

Сколько: экскурсия – 5 руб.; осмотр экспозиции – 3 руб.; студенты-очники – 2,5 руб.; школьники и учащиеся ссузов – 1,5 руб. (при наличии паспорта индивидуально и в составе экскурсионных групп).