«Тайна сохранялась до самого конца – даже наши родные только утром в пятницу узнали, чем мы занимались все это время», – закадровые секреты работы над космическим проектом в метро раскрывают создатели.
В прошлую пятницу минчане, чья дорога до работы проходит по переходу между станциями «Купаловская» и «Октябрьская», попали в космос. Все были в легком трансе. CityDog и сам стал свидетелем неоднозначной реакции горожан на рекламный трюк velcom. Проходя по переходу, мы заметили, как женщина пожилых лет остановилась у стены, изумленно и настойчиво водя руками по диковинному космическому пейзажу. |
![]() | – На самом деле, это не новая идея. Скрывать тут нечего: реклама футбольного клуба «Зенит» в Питере навела на мысль компанию velcom забрендировать весь подземный переход, – рассказывает арт-директор студии дизайна «Полюс» Александр Денисов. – В обсуждении участвовало несколько компаний, но наша идея победила. Она родилась за пять секунд прямо во время брифа. Когда было проговорено вслух «переход между станциями», добавилось слово «космическими» – и все стало на свои места. velcom хотел что-то технологичное, какой-то хай-тек. У других студий тоже были отличные идеи: например, мост над пропастью, а вокруг летающие города. Вопрос был в сложной реализации. |
![]() |
– Чем отличен ваш проект? – Он помогает скрыть все сложности места – стены в переходе неровные. Мы учитывали много нюансов практического характера: например, уборщицы могут протирать стены не совсем аккуратно, поэтому низ перехода сделали темным. Самый большой кусок времени потянул космос и подготовка элементов. Наши друзья, которые занимаются разработкой компьютерных игр, помогли отличным советом: в Google найдется все, вплоть до планет с разрешением в 15 тысяч точек. |
– По первым ощущениям, когда идешь по станции, попадаешь не в фантастическое кино, а в какую-то возможную реальность. – Да, такой и была задумка. Например, скафандры у нас настоящие: мы подчищали фотографии и делали нашивки компании – сканировали из фирменной продукции, чтобы всё было реалистичным. Корабли на картинках тоже настоящие – там есть и корабль НАСА, и МКС. Всем кораблям мы давали имена: «Искра», «Лидер». Есть космическая яхта, на которой веселятся люди, и на ней написано ПДС 911 – «Полюс» (служба спасения дизайном) – это мы себя запустили в космос. – Ваши первоначальные эскизы сильно отличались от реализованных? – В первоначальных эскизах все было огромное. Но постепенно ловилось ощущение необходимого масштаба: переход метро узкий, нет возможности отойти на расстояние, чтобы рассмотреть картинку. |
В первых вариантах у нас было много деталей, в том числе средства спасения, ленты, обозначающие опасную зону. Но нужно было, чтобы переход вызывал только положительные эмоции, чтобы не было, например, масок с кислородом. Поэтому от многих деталек, которые рождают чувство опасности, мы отказались. Кстати, когда моя подруга поехала в пятницу смотреть результат нашей работы, то рассказывала, что дети в переходе прыгают возле скафандров, нажимают на кнопки, кричат что-то типа: «Ой, у меня залочено, а нет, зеленый горит, значит все окей!» Для них это игровая ситуация. – На интернет-форумах звучат упреки, мол, почему ничего не сделали со страшным гранитным полом и потолком перехода? Оставили для конкурентов velcom? – Мы бы могли задействовать и потолок, и пол. Но были требования, которые ограничивались тем, что может разрешить метрополитен. Плюс – это дополнительные затраты, плюс – время на поклейку. |
У нас в городе очень сложно согласовывать креативные идеи, мы, скрестив пальцы, ожидали ответа от властей, от метрополитена. Заслуга velcom в том, что они поняли, словили идею, а потом ни разу не отступили. Мы читаем комменты, приятно, что процент позитивных откликов значительно превышает критику. Известно, что все любят и умеют критиковать. Для нас это серьезная победа – мы сделали свой вклад в общий облик города. velcom первый сделал такую нестандартную рекламу, и сделал ее с нами. Мы ожидаем, что через три месяца появятся последователи. Но не факт, что это будем делать мы. Даже если к нам обратятся – сами понимаете, мы не сможем ничем помочь, если заказчиком окажется МТС или Life:). Но мы бы с радостью рассмотрели предложение «Мілавіцы», например. |
Фото CityDog.by, архив студии дизайна «Полюс».