Marketing.by поговорил с креативной профи Дарьей Герасименко, которая в Беларуси поработала во многих рекламных агентствах, а потом на некоторое время уехала в Москву – и вернулась.
дарья герасименко
рекламистка
Зачем нужно было уезжать из Минска
– Мое решение ехать в Москву было связано с глобальной усталостью от многих вещей в Минске. В профессиональной деятельности стало казаться, что задачи скучноваты. Было непонятно, куда развиваться. Казалось, что в городе тесно, что здесь уже все испробовано.
Я не ставила цель переехать окончательно. Мне было интересно съездить, придумав себе занятие на какое-то количество времени, и за это время ответить себе на вопрос, могу я находиться в Москве или нет, насколько мне это интересно и комфортно.
В итоге я попала на четырехмесячный курс по стратегии в московской «Икре». Параллельно с «Икрой» я пошла в «Антишколу» при Театре.doc.
Как я ходила на собеседования
– Когда мои учебы закончились, я решила искать работу и прошла через бесконечные поиски и собеседования. В Москве трудоустройство делается не так быстро, как в Минске. Если у нас агентству нужен кто-то быстро, то ты приходишь на собеседование, и тебя просят выйти на работу уже в понедельник. В Москве «срочно» значит, что позицию необходимо закрыть за два месяца.
– Почему так?
– Большой город – есть из кого выбирать. В Минске все друг друга знают, и если ты кого-то нашел, то впиваешься зубами и держишь.
В Москве у меня не было долгого времени на рассусоливания – банально заканчивались деньги.
Во время этих походов по агентствам мне стало понятно, что я уже не могу работать как специалистка. В Минске я уже была в управляющем составе, а в Москве теряла в должности и откатывалась по функционалу. Хотя по деньгам выходило то же самое – потому что там другие зарплаты и групп-хед может получать как у нас креативный директор.
– А почему теряли в должности?
– По разным причинам. Например, я не знаю их рынка. Или в Москве меня никто не знает, чтобы рассматривать сразу на высокую позицию.
Кроме того, обычно в Москве позицию креативного директора занимают люди, выросшие внутри компании. И чтобы дорасти до такой должности, нужно начинать в агентстве с более низкой позиции.
Например, меня звали в крупное сетевое агентство, но там была неинтересная работа: тебе вручают одного клиента, и для него ты два года пишешь сценарии видеороликов. В Минске совершенно невозможно, чтобы тебя усадили за какого-то клиента на несколько лет. В Беларуси приходится обрабатывать очень большое количество клиентов и задач от них. Одновременно можно закрывать и радио, и «наружку», и ролики, и диджитал, и BTL.
В московских бутиковых агентствах в топ-менеджент не пробиться, потому что ребята-создатели сами закрывают все высокие позиции.
В маленькое агентство можно попасть, но там для меня были сложности с системностью в работе. Наверное, самое бессистемное агентство в Беларуси будет посистемнее любого московского.
Сложно сказать, что мой опыт репрезентативен: я обошла всего 30–35 агентств, а их там тысячи. И если в Москве провести не 7 месяцев, а 7 лет, то, конечно, найти свое место и комфортное агентство для работы можно.
Так чем различается работа в Минске и Москве?
– Собеседования удивили тем, что было много странных ситуаций. Например, я делаю тестовое задание, прохожу серию собеседований, на которых всем очень нравлюсь, а потом пригласивший меня человек резко перестает отвечать на мои письма и сообщения. Так как я параллельно рассматриваю несколько предложений, то пишу ему во все мессенджеры: дайте обратную связь, нужно знать, что вы себе думаете.
Короче, меня три недели игнорируют, а потом пишут: «Даша, извини, мы проиграли два тендера и не можем тебя взять – у нас нет денег на эту штатную единицу». Так а какого черта вы меня провели через тестовое задание и кучу собеседований, если у вас даже не утверждена позиция?! Нахожу это очень неуважительным отношением к моему времени и ко мне как профессионалу.
В Минске я с таким никогда не сталкивалась, сама команды тысячу раз собирала, и подобной ситуации никогда не могла себе позволить, если мы не уверены, нужен нам человек или нет. А в Москве такие ситуации были не единичны.
Ценность человека в Минске тотально выше, так как здесь меньше кадров. Иногда проще выучить специалиста с нуля, чем переманить из другого агентства. А в Москве высокий трафик людей, они ходят из агентства в агентство стайками.
Что я поняла благодаря Москве
– Благодаря Москве я стала понимать, что мой уровень требований к рабочему месту очень высок, и эти требования в голове очень четко обозначились. Я поняла, чем хочу заниматься, какую роль занимать в компании, сколько зарабатывать и т.д.
Ну и в определенный момент возникло предложение из Минска, из PR3, где я уже работала четыре года назад и представляла, что это за агентство и как оно работает. У нас было мегакомфортное собеседование с управляющей компанией (тогда это была Лена Живоглод) – мне прекрасно разложили мой функционал, зарплату, ценности компании на данном этапе. Это была красивая и откровенная беседа, как я люблю, и мне было понятно, что я буду делать и зачем.
Решила, что этому агентству я могу уделить 2 года жизни, а потом, возможно, вернуться в Москву, но уже с заработанными деньгами и возможностью там больше учиться, чем работать.
Почему «возвращение» не равно «поражение»
– Я же хитрая! Я понимала, что может быть такой сложный некомфортный момент, и поэтому изначально не говорила, что еду с концами. Возвращение упрощается, когда ты не объявляешь всему миру: «Я поехала, прощайте!» И не говоришь всем окружающим в лицо, что ты о них думаешь на самом деле, – типа какая разница теперь, я уезжаю навсегда.
Я ехала на разведку, а значит, имела полное право вернуться.
Когда я приехала назад в Минск, у меня было чувство, что я сейчас выдохну, наберусь сил, заработаю чуть-чуть денег и снова туда вернусь. Я скучала по Москве, там у меня сложились очень прикольные социальные связи. И в культурном смысле Москва мне очень близка – я по пять дней в неделю проводила в театре. Я обожаю этот город, от Москвы у меня ощущение, что ты присоединен к какому-то глобальному аккумулятору энергии.
А Минск — это какой-то город для экспериментов, идеальная закрытая система, где нет никаких внешних факторов, ее нарушающих. Короче, как город в пробирке. Я не могу сказать, что это плохо. Здесь тоже можно очень гармонично существовать.
Через какое-то время после возвращения случился фестиваль SPRAVA, где я в течение недели поработала волонтером, и после него я поняла, что в Минске тоже есть что делать и с кем.
И если в Москве я могла вписываться во что-то классное, но все же чужое, то в Минске я сама могу создавать проекты: зачем вписываться, если можно придумать что-то свое и собрать под это команду? И это получается – сейчас кроме работы у меня есть четыре творческие активности.
Что еще интересненького почитать на marketing.by: 12 варыянтаў лагатыпа Дня Волі-2019 прапанавалі беларускія дызайнеры
Стоит ли ехать в Москву?
– Конечно! Например, я успела поработать в агентстве, которое ориентировано на блогеров. Это очень интересный опыт, потому что в Москве огромное количество охватных блогеров, бюджеты выделяются такие, что есть возможность реализовывать интересные и амбициозные проекты.
Да и в любой сфере бюджеты у клиентов больше.
Скажем, если в Беларуси работа с автомобильными брендами происходит очень скучно, потому что это в основном адаптации глобального креатива, собственных съемок нет, и очень мало возможностей развернуться, то в Москве, когда обслуживаешь автомобильный бренд, реализовывать возможно все что угодно.
Предложишь очень смелые инсталляции – на них найдутся и деньги, и ресурсы крутых подрядчиков. В Минске ты постоянно упираешься и в возможности продакшна, и в бюджеты.
– Но в то же время ты приезжаешь туда и попадаешь на позицию ниже...
– Просто у меня есть проблемы с гибкостью и с терпением.
Приходишь на собеседование, а там мальчик, который хвастается тем, что он уже два года как креативный директор. Ну ок, а я уже 6 лет как креативный директор. И он меня собеседует как групп-хеда или старшего копирайтера. Только непонятно, как дальше вместе работать, как я буду подчиняться человеку, опыт которого значительно скромнее, чем мой.
Или был случай, когда собеседовал уже человек посолиднее, но задавал такие вопросы, что у меня возникли сомнения в его профессионализме.
Но если проблем с гибкостью нет, то в Москву можно ехать. Например, когда тебе еще не зазорно делать не самую сложную работу. Или же переезжать в Москву уже известным человеком, у которого здесь совершенно невероятный бэкграунд – каких-нибудь 15 каннских «львов».
Ну, есть и третий вариант, когда ты вполне нормально принимаешь любую реальность и терпеливо относишься к тому, что придется сделать несколько шагов назад, но зато потом у тебя есть перспектива сделать быстрые шаги вперед.
