Еще в Беларуси Саша Живодрова начала вести два проекта: готовила здоровые десерты и вместе с мамой создавала вязаные вещи. После переезда из Беларуси девушка продолжила развивать бизнес, но столкнулась с выгоранием и нехваткой ресурсов. Саша рассказала CityDog.io, как приняла решение вернуться домой и запустила новое дело – свечи с ароматом детства.
«Зарабатывала с помощью того, что приносило мне удовольствие»
В 2017 году из-за аутоиммунного заболевания Саше пришлось поменять привычный уклад жизни. Девушка уволилась из казино, в котором проработала несколько лет, и стала внимательнее следить за своим здоровьем и психологическим состоянием.
– Из-за болезни мне надо было придерживаться диеты, которая сильно ограничивала: никаких сладостей и злаков, – рассказывает Саша. – Тогда в Минске еще не было широкого выбора безглютеновых десертов, и я начала готовить десерты для себя сама – кулинария всегда была близкой для меня темой. Со временем я поняла, что кроме меня есть еще люди, которым тоже хочется сладкого, но они не могут найти полезных продуктов в продаже. Так появился EasyFood – я им очень горела.
Параллельно вместе с мамой мы начали развивать проект 39.concept – вязали одежду из натуральных материалов. Нам хотелось создавать современную вязаную одежду с упором на медленную моду.
Это был хороший период и интересный опыт: я зарабатывала с помощью того, что приносило мне удовольствие и в чем я видела смысл и глубину.
«Что, какой Нью-Йорк?»
Спустя несколько лет беларуска решилась на переезд в Польшу. Путешествия девушка любила всегда, но в определенный момент поняла, что хотела бы побывать в других странах не только как туристка.
– В Варшаве я прожила два года, а потом случился переезд в Америку. Вначале всё это казалось мне шуткой: что, какой Нью-Йорк? А потом документы начали собираться, всё складывалось, и процесс становился все более реалистичным.
В Америке я продолжала развивать проект с вязаными вещами: создала сайт, наполняла его контентом, удаленно организовывала фотосессии.
Продолжала работать и как кондитер в разных заведениях. Готовила обычно классику вроде наполеона – высокого спроса на необычные десерты не было. Вообще я думала, что в Европе и Штатах ЗОЖ-тематика будет популярнее, чем оказалось на самом деле. В Нью-Йорке работа с десертами и вовсе крутилась вокруг денег, из-за чего я в результате выгорела.
Саша в Нью-Йорке.
«Съездила в Беларусь на недельку и поняла, что готова остаться»
– В Америке я прожила полтора года – и поняла, что забралась слишком далеко. Оказавшись в Нью-Йорке физически, осознала, насколько я далека от того, что мне привычно. Я ощущала перманентную тревогу, начала копаться в себе, обратилась за помощью к психологу. После этого почувствовала, что мои истинные ценности не мэтчатся с жизнью, которой я живу.
Так я решила поехать в Нидерланды – страна мне всегда нравилась, к тому же она ближе к дому. Но в итоге я прожила в Амстердаме пару месяцев. Когда оказалась там, то поняла, что уже полтора года не была в Беларуси.
Мне очень хотелось съездить домой – я из тех людей, чьи близкие друзья остались в Беларуси. И с мамой, которая тоже живет там, у меня очень хорошие отношения. Решила съездить на месяц в гости – и осознала, что готова остаться.
Приехав в Беларусь, я увидела, что жизнь тут не стоит на месте – да, она не такая, какой я ее запомнила. И это круто! Изначально я думала, что, может, дело во временной эйфории? Но, когда надо было ехать на вокзал и садиться на Ecolines, у меня моментально поднимался тревожный фон.
И все-таки окончательное решение далось непросто. Будто если ты вернулась домой, значит не справилась в эмиграции, проиграла. Вроде я не так уж и сильно зависима от социального одобрения, но все равно чувствовала давление: а как это будет выглядеть со стороны? Но для себя я решила воспринимать возвращение домой не как провал, а как выбор в пользу того, что мне действительно подходит.
Вообще, тема эмиграции и того, как в ней жить «правильно», многих триггерит. Мы заходим в эмиграцию с такими разными вводными и намерениями, с такими разными ценностями, желаниями и эмоциональным состоянием, что я не понимаю, как можно адекватно рассуждать о том, где живется лучше. Это как рассказывать, какой у тебя классный партнер, и удивляться, почему твоя подруга не хочет выйти за него замуж. Везде живется одинаково хорошо или одинаково плохо – просто потому, что дело не в месте.
Саша в Амстердаме.
«Это круто – выбирать место, где тебе хорошо»
– Адаптация проходила довольно гладко. Опять-таки, немалую роль сыграло то, что рядом были друзья и родители. Окружение меня поддерживало, говоря, что это круто – выбирать место, где тебе хорошо.
Сразу после возвращения я поняла, что надо что-то делать: у меня был вагон и маленькая тележка идей. О свечах я думала еще в эмиграции, но тогда для реализации мне не хватало ни эмоциональных, ни временных ресурсов.
У меня до сих пор остался скриншот, где я пишу своей маме, что хочу делать свечи. На это мама отвечает: «О, красиво, я тоже хочу научиться так делать». Вот так и принялось решение.
Мне очень повезло в жизни: моя мама не просто принимает меня любой, она еще и поддерживает во всех начинаниях. Это не тот случай, что я прихожу и прошу о помощи. А дело в том, что маме тоже интересно она хочет заниматься чем-то помимо основной работы. Моя мама – дотошная инженерка, ее зажигает вся эта механика. И да, так сложилось, что вместе с ней мы реализуем уже второй проект подряд. У нас получается классное разделение труда: каждая делает то, что у нее хорошо выходит. По отдельности мы бы точно не справились.
Ностальгическая тематика моих изделий стала еще одним способом проживания и сублимации эмоций от того, когда я находилась далеко от дома. Все мои скучания переварились именно в такую визуальную часть.
Мне хотелось, чтобы свечи погружали в атмосферу бабушкиного деревенского домика из детства. Понимаю, что, принося такую свечу в свою современную квартиру, люди вряд ли переносятся, например, на дачу. Но все равно в моменте взаимодействия с продуктом мне хочется как можно сильнее передать дыхание детства, аромат солнца, уютные вечера на кухне, свежий воздух бабушкиного сада.
«Везла помидоры из Варшавы, потому что они были идеальными»
– В январе 2025 года мы с мамой начали развивать дело. Из того, что действительно оказалось несложным, – довольно простая система оформления деятельности для ремесленников и самозанятых.
Больших вложений для начала бизнеса не потребовалось. Мы потратили около 1000 руб. на закупку инструментов для создания силиконовых форм, каких-то мелочей вроде фитилей. Самым дорогим из всего этого оказались ароматизаторы и воск, потому что нам важно использовать качественные составляющие.
Одной из самых сложных задач оказалось найти подходящие по форме фрукты. Каждая трещинка или царапинка на фрукте или овоще, естественно, остается на свечке. Помню, я везла помидоры из Варшавы – увидела их в Auchan. Они были такой красивой, идеальной формы. Потом мы из них отлили форму для свечи. А однажды ходили по Комаровке и спорили с продавцами, которые не разрешали нам рассматривать лимоны.
Сашины свечи.
Сложности возникали и с поиском ответственных поставщиков. Я попала в неприятную ситуацию, когда выбрала ароматизаторы у одной из фирм. После мне потребовалось докупить компоненты, но фирма просто испарилась – нигде не отвечают. А я на их ассортименте уже выстроила линейку. В будущем планирую налаживать процесс так, чтобы обходиться без посредников.
В моем понимании все ниши уже давно заняты – и это нормально. Поэтому важно, чтобы у продукта была понятная концепция. А еще важно уметь продавать, поэтому в таком деле ты одновременно должен быть и ремесленником, и менеджером, и продажником.
Мало кто сразу рождается с этими тремя навыками, поэтому таким вещам нужно учиться и выстраивать собственные стратегии продвижения. Чтобы начать зарабатывать, к делу нужно относиться не как к своему ребенку, а как к реальному бизнесу.
Перепечатка материалов CityDog.io возможна только с письменного разрешения редакции. Подробности здесь.
Фото: Unsplash.com; из личного архива героини.