Минская реклама: Федор, сосиски и голая женщина

«Инко-фуд»: «Сосисочки. Сезоны»

Рекламное агентство: ООО «Белвнешреклама».

Реализация: Ольга Сенько, дизайнер.

Кто клиент: «Инко-фуд» – наш хороший и постоянный клиент, мы с ними давно сотрудничаем и очень дружим. Они молодцы, сами придумывают концепции, поэтому нельзя сказать, что у нас с ними односторонняя работа.

Идея: что-то придумываем мы, что-то – они. Так было и с «Сосисочками». У них было желание показать не просто вкусный продукт, но какие-то отношения, какие-то эмоции. И мы совместно пришли к идее обновлять сезоны с разной визуализацией. У нас были разные идеи с персонажами, первый вариант сосисок сделал дизайнер «Инко-фуда» (просто у него из-за меньшей загрузки раньше получилось). А лето уже делали мы, причем клиенты хотели, чтобы персонажи остались те же.

Варианты: изначально варианты были разные, но суть одна и та же – сосиска-парень и сосиска-девушка. Только прорисовка другая, развернуты по-другому, различия в мелочах. Были и другие идеи биллбордов: «Танго сосисок», «Сосиски в цирке» и т.д.

Эффект: заказчикам реклама очень нравится. По отзывам маркетологов «Инко-фуда», эффект от нее есть, и хороший. Да и неудивительно: биллборд очень узнаваемый, все его видят и улыбаются.  

ATLANT: «Кто в семье рулит?»

Рекламное агентство: NEF \ TBWA.

Создатели: старший копирайтер Влад Савельев (на фото справа) и Сергей Загуста, дизайнер, арт-директор проекта (на фото слева).

Что это: на самом деле это ремейк. Мы сделали рекламную кампанию для Украины, «Хто в сiм’і рулить». Там мужчина и женщина боролись за главный приз – автомобиль и туристические путевки, решали – поехать в Крым или в Карпаты. А потом завод решил, что нужна рекламная кампания в Беларуси, и мы решили сделать продолжение, но в этом случае муж и жена борются не за путевки, а за машины.

Почему такое стереотипное видение мужских и женских желаний? Но нас ведь с детства так воспитывают: надевают на меня синие колготки – значит, я мальчик; надевают розовые – значит, я девочка. Зачем ломать стереотипы, тем более что девушкам ведь нравятся красненькие и розовые машинки. Все понятно, а мы стараемся сделать коммуникацию максимально простой и четкой.

Сам процесс: белорусская кампания делалась быстро – это на украинскую мы потратили около двух недель. Происходит рабочий процесс по-разному. Конкретно в этом случае были очень сжатые сроки, поэтому мы собрались в «переговорке» с утра и практически через три часа решили, что будем делать. Поскольку клиент нам доверяет, то сразу делалась раскадровка, кое-какие эскизы, mood-борды, и все это показывалось клиенту, а клиент все отлично воспринял и сразу утвердил.

В рекламе «Атланта» мы используем двух роботов – Супервайзера и Джуниора. Концепция в том, что Супервайзер умный, а Джуниор веселый, немножко придурковатый: то залезет в холодильник, то размораживает его при помощи газовой горелки. Супервайзера мы между собой зовем Федором, он у нас в офисе постоянно стоит, сторожит дипломы, на Новый год вместо елки украшали.

Как работается с клиентом: с «Атлантом» работать уже очень хорошо, мы с ними давно сотрудничаем, а своих клиентов мы растим. Многие белорусские клиенты путаются в маркетинговых терминах, не могут заполнить бриф, с ними нужно садиться и пару часов рассказывать, что им действительно нужно. Они могут прийти и сказать: «Нам нужен ТВ-ролик». А ты их потом убеждаешь, что им не нужен ТВ-ролик, потому что у них нет денег. Лучше сделать хотя бы просто нормальные макеты в газеты, наружную рекламу. Это сложно, но становится все больше компаний, которые готовы расти и учиться.

«Смак беларускай мовы»

Рекламное агентство: ООО «Белвнешреклама».

Реализация: Ольга Сенько, дизайнер.

Что это: идея рекламы не только моя, это результат работы «коллективного разума». Участвовали и маркетолог, и дизайнер, и менеджеры по рекламе, даже директор. Мы хотели выделить свою социальную рекламу, свои щиты, чтобы нас отличали от других операторов. И мы хотели поддержать тех, кто любит нашу мову. Решили показать отношение через «смак», через подлинный вкус языка: это и красиво, и просто, и понятно. А прохожие на улицах хоть что-то запомнят.

У нас были другие варианты, в том числе рассматривали еду (те же драники, например) и цветы, но там не всегда такая простая и презентабельная картинка, как в случае с ягодами. Сам процесс разработки и согласования от момента, когда мы решили, что это будут ягоды, занял всего два дня.

Эффект от социальной рекламы оценить сложно. Резонанс был, кампания горячо обсуждалась на форумах, особенно в первые месяцы, когда лайтпостеры только появились – люди даже фотографировались на их фоне. Многие решили, что это госзаказ, хотя мы частная компания и разработали эту рекламу просто от большой любви к языку. Но, конечно, на узнаваемости агентства «Смак беларускай мовы» тоже отразился позитивно, многим было интересно, кто его создал.

Что дальше: сейчас мы немножко отошли от еды, ушли в исторические темы, у нас есть проект «Родныя даты», мы будем развивать его. Но ягоды снимать пока не планируем, об этом можно не волноваться.

Mark Formelle: Like your skin

Рекламное агентство: SUP.

Создатели: Вячеслав Леванович, арт-директор (на фото слева), и Алексей Тимошин, копирайтер (на фото справа).

Кто придумал: работа, конечно, коллективная. Дело было так: в агентство обратился белорусский производитель белья. Рассказали, что белье покупают, но при этом его никто толком не знает. Мы начали изучать вопрос, и оказалось, что это обычное натуральное комфортное белье. Почти все белорусы ходят в этих трусах и даже не знают об этом. Это белье, которое ты не замечаешь – в этом его плюс. А как показать? Человек без одежды, все просто. Тут нет никакого сексуального подтекста, да и странно, что люди по каким-то причинам стесняются каких-то частей тела, тех же сосков. 

Концепция разрабатывалась пару недель, потом процесс производства, фотосессия, ретушь… В целом, около месяца все это заняло.  Концепций клиенту было предложено три. Была идея показать комфорт: например, мужчина парится в бане, в полотенце и в белье Mark Formelle (он забыл его снять, настолько оно легкое, натуральное) – «Одежда, которую не хочется снимать». И была концепция «На свободу»: а-ля памятник, корка цементная разрывается и вырывается человек в белье. А корка – это, например, строгий костюм.

Со стороны клиента это было действительно смелое решение – разместить на аутдоре моделей с боди-артом. По моему опыту, мы придумываем пять идей, из них три самых ярких подаем клиенту. Одна из них очень крутая, необычная, нравится всему агентству. Другая более спокойная, а третья совсем безопасная. Клиент обычно выбирает самую безопасную. В этом случае концепция изначально была еще откровенней, чем итог, но когда дошло дело до производства, все поняли, что это «обнаженка» и пришлось очень серьезно многое ретушировать.