У бренда Минска позаимствовали паттерн?

У бренда Минска позаимствовали паттерн?
Вокруг бренда Минска вновь нечто назревает: в тизерной рекламе автомобилей Hyundai был использован фон-микросхема цвета лазури, странно напоминающий паттерн, созданный для Минска. Скандал это или «так и задумывалось» – разбирался CityDog.by.

Вокруг бренда Минска вновь нечто назревает: в тизерной рекламе автомобилей Hyundai был использован фон-микросхема цвета лазури, странно напоминающий паттерн, созданный для Минска. Скандал это или «так и задумывалось» – разбирался CityDog.by.

Прошло почти 2 месяца с тех пор, как британской компанией INSTID был представлен бренд Минска. Паттерн цвета «минская лазурь» и слоган Think Minsk вызвали настоящий холивар среди интернет-пользователей, обвинявших британцев во всех смертных грехах. Тем не менее атрибуты скандального бренда стали потихоньку приживаться среди минчан. Сначала бело-голубой паттерн вдохновил фотожаберов, а теперь его стали использовать и в рамках маркетинговой стратегии автоцентра Hyundai.

Отметим сразу: картинки не абсолютно идентичны, но странно похожи. Слоган «Адчуй іншыя інавацыі» также отличается от минского, но складывается ощущение, что местные рекламщики пытаются шутку шутить по поводу «инноваций», про которые в своих пояснительных документах писали британцы.

Впрочем, Александр Гранд, директор по стратегии INSTID, нисколько не смущен таким поворотом событий – наоборот: 

 – Если внимательно присмотреться, видно, что картинка другая, а использовано только стилевое решение и общая идея. Мы неоднократно говорили: дело не в конкретной картинке – широко обсуждавшееся изображение было лишь одной из иллюстраций того, как может быть интерпретирован предложенный нами минский стиль. Главное люди начали создавать свои трактовки стиля, оживлять его, наполнять содержанием. Мы знаем, что многие минчане видят себя и будущее города умным, прогрессивным, современным. И начинают претворять его в жизнь. Если бы представительство Hyundai обратилось к нам заранее, мы бы дали им целый набор изображений в векторе. Видение Минска как умного города близко многим его прогрессивным жителям. Этот борд – первая ласточка. Процесс пошел.

 Андрей Малашевичмаркетолог ООО «Хенде АвтоГрад», подтверждает, что к Грандам они не обращались, так как не было надобности: таких паттернов в интернете «тысячи в свободном доступе». А по поводу трактовок и «первых ласточек» Малашевич сдержанно добавляет: «В нашей рекламе использован не минский паттерн. Идея пришла нам совместно с рекламным агентством. Этот рекламный постер – не шутка, мы отталкивались от автомобиля. Нам просто был необходим актуальный сюжет для того, чтобы придать нашему новому автомобилю яркое мнение».

Из всей этой истории пока понятно одно: INSTID как минимум породил интерес у минских рекламщиков к сине-белому паттерну и обозначил его как трендовый. Более того, ситуацию, похожую на историю с Hyundai, британцы в дальнейшем намерены провоцировать сами. По крайней мере, так говорит Александр Гранд:

– Сейчас дизайнеры работают над тем, чтобы показать, как визуальный стиль может быть применен в повседневной жизни. Элементы визуального стиля будут переданы городу на правах creative commons, т.е. бизнесы и организации, жители Минска смогут использовать их в своей деятельности. 


 Фото –
CityDog.by, личные страницы героев, tio.by.

Еще по этой теме:
Лагатыпы Мінска эпохі Сталіна, Машэрава, Слюнькова
Символ Минска: униформа дворников, фонтанчик или проездной?
Бренды городов: бюджет 900 000 евро, а гонорар айпадом
поделиться